假如孩子有選擇出生的權(quán)利，他們還會不會來到世上？

就在618營銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)，競爭進入白熱化，一眾品牌營銷還聚焦于引流轉(zhuǎn)化的時候，網(wǎng)易有道用一支《假如孩子有出生權(quán)》的魔性視頻回答了這個問題，在618大戰(zhàn)中脫穎而出。

全片以孩子出生意愿PK爸媽期望的獨特視角，在全程幽默歡笑中，戳中了很多爸媽，尤其是新手爸媽關(guān)于孩子學習教育的痛點，也再次引發(fā)了關(guān)于“孩子是否有出生選擇的權(quán)利”，”為人父母需要考試嗎”這些社會話題的深度思考，給緊張618大戰(zhàn)的行業(yè)人士帶來一份難得的歡樂。

新奇有共鳴的內(nèi)容

前段時間因為離婚冷靜期的全網(wǎng)熱議，不少網(wǎng)友再次提及既然離婚需要冷靜期，那么生孩子是否也需要“考試期”？

“孩子是否有選擇出生的權(quán)利”以及“成為家長是否需要考試”一直以來都是熱議話題點，多年來在社交平臺上爭論不休。網(wǎng)易有道這次就干脆“蹭著”這些熱議話題，制作了這條腦洞大開的魔性廣告。

片中腦洞大開地創(chuàng)造了出生意愿值的這個故事設定，給孩子一個選擇是否出生的權(quán)利：孩子降生有一個出生意愿值，愿意值不高的孩子可以選擇不降生。

為了提高孩子降生意愿，父母必須展示自己已經(jīng)做好了萬全準備——產(chǎn)房即考場，出生意愿值也是為人父母前的考試分值。

整條片子就是從一個普通家庭的產(chǎn)房故事切入，跟隨出生意愿數(shù)值變化這條線索，關(guān)于「喪偶式育兒」、「996」、「學區(qū)房」、「填鴨教育」等多個角度的社會熱議也一一展開。最后，父母的終極考核落點到了對孩子減壓學習的準備上，順利帶出有道詞典筆產(chǎn)品。全片緊張刺激又各種反轉(zhuǎn)，猶如一部喜劇懸疑片。

各種熱議梗的加入既能引發(fā)親子用戶的共鳴，也能引發(fā)廣大網(wǎng)友的共鳴和討論——討論了好幾年的“孩子出生選擇權(quán)”、“為人父母需要考試”在這條片子里得到了肯定回答，網(wǎng)友們紛紛表示爽到了。這種用熱點梗造梗的內(nèi)容創(chuàng)意，自帶傳播體質(zhì)。

從內(nèi)容立意上來看，這條視頻和傳統(tǒng)強調(diào)功能的學習產(chǎn)品廣告不同的是，以新手父母與子女博弈的反向視角關(guān)注孩子成長壓力，既達到腦洞大開的喜劇“笑果”，也有父母為孩子真心付出的感人情懷。

真實又魔性的形式

一般立足于現(xiàn)實題材的廣告片，大多數(shù)品牌都會選擇正式、煽情的敘事套路。但網(wǎng)易有道偏偏游走在套路之外，用夸張的無厘頭形式討論一些現(xiàn)實議題。與眾不同的反差也發(fā)生了與眾不同的反應。

從表達到語言，再到各種情景展示上，快節(jié)奏、無厘頭和一步三轉(zhuǎn)折的魔性形式保證全程高能，一直帶動著觀眾觀影情緒。

從第一個推進產(chǎn)房的緊張鏡頭，到出生意愿檢測器的出鏡，這個反常識的腦洞設定就帶來了第一轉(zhuǎn)折，牢牢吸引住觀眾目光。

之后醫(yī)生產(chǎn)婦一起努力，爸爸又開始緊張展示各種為人父母的各種資格——從P6到P8，五環(huán)學區(qū)房的經(jīng)濟硬實力，到新東方畢業(yè)證，兩年沒吵架的家庭軟實力，這種一本正經(jīng)又自帶槽點的搞笑劇情配合“爸爸”的豐富表情，讓人很難移開眼睛。

就在大家以為孩子要順利降生的時候，劇情又迎來個360度大轉(zhuǎn)折——出生意愿即將滿分時，爸爸從學區(qū)房嗨聊到未來學習規(guī)劃，巨大的成長壓力，讓出生意愿急轉(zhuǎn)直下，直到爸爸祭出了“網(wǎng)易有道詞典筆”這個大殺器。

劇情臨到最后了，甚至還有個兩年后生二胎，學小語種的轉(zhuǎn)折小彩蛋。

現(xiàn)實熱議話題的創(chuàng)意靈感給了觀眾點開的理由，而取材于真實的生活，緊湊、無尿點的內(nèi)容讓觀眾有帶入感。趣味，一步三轉(zhuǎn)折的魔性形式，則抓住了觀眾視線，帶動他們一直往下看，又充分契合了當下的社交傳播調(diào)性。

值得一提的是，從鏡頭表現(xiàn)力，演員演繹到成片質(zhì)感，這部廣告片都十分具有“電影感”，這對于對廣告品質(zhì)越來越挑剔的當代觀眾而言，也是一個重要加分項。從內(nèi)容到形式，這條片子都踩中了網(wǎng)友們的點贊和分享點，更有不少業(yè)內(nèi)人紛紛點贊。

輕松又有趣的理念

在討論熱點，給創(chuàng)造觀眾“想看”、“想分享”的體驗之外，這條片子最后還是巧妙地落地到了品牌表達上。

一是品牌產(chǎn)品的巧妙植入

有道詞典筆的植入本身就是劇情高潮的重要轉(zhuǎn)折點——“掃一掃一秒查詞典”、“230萬詞條”、“英美真人發(fā)聲”、“沒有網(wǎng)也能用”等各種有道詞典筆的USP的展示，恰好呼應著前面爸爸“三歲幼教課”、“四歲1對1母語啟蒙”、“5歲私人外教英語課”的壓力學習規(guī)劃，形成新笑點，更突出展現(xiàn)了有道詞典筆助力孩子輕松、高效學習的核心賣點。

二是品牌理念的精準傳達

從爸爸一周五天的意愿值狂跌，到有道詞典筆“救世”轉(zhuǎn)折，整條片子準確地表達網(wǎng)易有道這個學習教育品牌，一直以來倡導輕松、有趣學習，讓學習更有“道”的品牌態(tài)度。而從本質(zhì)上來看，這種理念才是產(chǎn)品和品牌深受大眾認同的根源。