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失敗經(jīng)歷，給了我15條寫提案的Tips

寫廣告提案，本質(zhì)是在做一件叫做“說服”的工程。那么，如何更好地做到說服對方選取我們的方案呢？從過去一些失敗經(jīng)歷中，我總結(jié)了15條寫提案的Tips。包括最主要的兩部分：信息編排和PPT呈現(xiàn)。一、關(guān)于信息編排1、學(xué)會講故事，因?yàn)槲覀兌际菒勐牴适?.....

《歡樂頌3》為何這樣假？

女孩子在少年時(shí)代，大概都有過和閨蜜一起生活乃至養(yǎng)老的想法。現(xiàn)實(shí)情況卻是，一輩子的閨蜜絕少，一時(shí)的閨蜜很多。劉濤土撥鼠式please在抖音火了不久后，《歡樂頌3》就開播了。可惜，在全新的人物線里，安迪的英語終成絕響。沒有人會永遠(yuǎn)住在2202，......

“自媒體紅利到頭 , 是個(gè)偽命題”

“要記得生活里的仇”藝術(shù)源于生活但高于生活，作曲和做內(nèi)容是一樣的道理。金承志一開場便說自己是喜歡拿音樂當(dāng)日記的人。而他作品的特點(diǎn)，恰恰與做內(nèi)容的方法論不謀而合。上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)藝術(shù)總監(jiān) 金承志首先，關(guān)注生活的細(xì)節(jié)。那些生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴、平平......

去廣告時(shí)代，如何講好品牌故事

原標(biāo)題：從品牌故事，到故事化戰(zhàn)略——去廣告時(shí)代下的品牌故事學(xué)我們先來講一個(gè)經(jīng)典的故事案例。1940年5月21日，德軍襲擊英吉利海峽，40萬英法聯(lián)軍被圍困在法國北部。當(dāng)時(shí)的形勢十分危急，因?yàn)檫@40萬人唯一的逃生路線只有一個(gè)叫敦刻爾克的小港。如......

透過歐萊雅品牌美學(xué)，學(xué)習(xí)如何打造創(chuàng)意資產(chǎn)

原標(biāo)題：新銳品牌人必看！10個(gè)案例首度詳解歐萊雅品牌美學(xué)與創(chuàng)意資產(chǎn)打造一個(gè)成功的品牌不單是成功的商品，而且還意味著一種與品牌聯(lián)想相吻合的積極向上的審美文化。隨著消費(fèi)的升級，當(dāng)今消費(fèi)者越來越看重精致的品質(zhì)生活，尋求與自己契合的品位與格調(diào)的品牌......

如何讓品牌從“流量”變成“留量”

原標(biāo)題：市場向下 品牌向上01本文，全篇高能，揭開一個(gè)零售和品牌真正產(chǎn)生利潤的財(cái)富密碼。我們先要切到一個(gè)單純的消費(fèi)者視角，來思考一下問題。你會出于品牌原因而留下某些購物袋，并且進(jìn)行二次利用嗎？你會因?yàn)槟阌玫氖切”姼弑聘窕蛘呱莩奁菲放贫械津?.....

如何讓品牌從“流量”變成“留量”

01本文，全篇高能，揭開一個(gè)零售和品牌真正產(chǎn)生利潤的財(cái)富密碼。我們先要切到一個(gè)單純的消費(fèi)者視角，來思考一下問題。你會出于品牌原因而留下某些購物袋，并且進(jìn)行二次利用嗎？你會因?yàn)槟阌玫氖切”姼弑聘窕蛘呱莩奁菲放贫械津湴羻?？你會因?yàn)榻煌娜擞玫?.....

我們在西安奇妙夜現(xiàn)場，親歷了一場2020淘寶造物節(jié)的創(chuàng)造力大巡游

開了1400公里，淘寶造物節(jié)的大篷車終于開到了西安。在8月8日和9日兩天，中國最敢想、最有創(chuàng)造力的年輕人，以及最奔涌、最神奇的創(chuàng)意神物，在西安大唐不夜城匯聚。傳聞中動(dòng)靜兼容的蹦迪漢服、運(yùn)動(dòng)漢服，搖身一變就驚為天人的“真·肉夾饃”，大唐不夜城......

中國早期電影制片由京轉(zhuǎn)滬之緣由

摘 要在19世紀(jì)末20世紀(jì)初中國復(fù)雜的社會環(huán)境中，從外國影片的放映到國人自發(fā)制片，電影的中國化進(jìn)程一路坎坷。盡管國人制片初試發(fā)生在北京在歷史上有跡可尋，但不到十年時(shí)間，上海便逐漸代替北京成為中國電影制片業(yè)重鎮(zhèn)。中國電影早期制片事業(yè)由京轉(zhuǎn)滬......

如何成為優(yōu)秀的策劃人？—策略策劃萬字方法論

一、前言去年寫過一篇策劃構(gòu)思方法論的文章，很多讀者和同行們反饋非常受用、幫助他們在做策劃的時(shí)候理清了方案思路；文章也獲得了數(shù)英網(wǎng)、梅花網(wǎng)、鳥哥筆記、領(lǐng)英、Socialmarketing等多個(gè)主流營銷網(wǎng)站的首頁推薦和公眾號轉(zhuǎn)載。在過去一年多的......