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關(guān)店、巨虧、銷量暴跌……揭蠱奢侈品營(yíng)銷“三重門”

“ 95 后、00 后人群的需求是什么？我們每天都在研究。包括微信，沒有人保證一個(gè)東西是永久不變的，因?yàn)槿诵跃褪且粩喔?，可能你什么錯(cuò)都沒有，最后就是錯(cuò)在自己太老了。”——馬化騰從DIOR的土味廣告引發(fā)吐槽，到Burberry新春驚悚全家......

從Burberry到H&M，是什么推動(dòng)時(shí)裝品牌紛紛拍攝微電影和短視頻?

相比惱人的視頻廣告，具備可看性的視頻、微電影更適合社交媒體時(shí)代下消費(fèi)者的喜好

國(guó)產(chǎn)香水，如何敲開高端局大門？

作者：李小歪，編輯：吳懟懟原標(biāo)題：香水圈終極困惑：大牌太貴，國(guó)產(chǎn)不香？現(xiàn)實(shí)里，只有一只愛馬仕皮包，絕不可能敲開太太圈的大門?！度选返念櫦岩苍S不知道，和明星出席各種場(chǎng)合一樣，同樣的一只愛馬仕不可能兩次出現(xiàn)在太太圈的合照里，除非是絕對(duì)稀有......

廣告導(dǎo)演李棟軍關(guān)于SIGMA電影鏡頭的用戶報(bào)告

影視公司在購(gòu)買設(shè)備之前，需要看一些設(shè)備的測(cè)評(píng)廣告才能確認(rèn)是否購(gòu)買，這里就分享關(guān)于SIGMA電影鏡頭的測(cè)評(píng)，本文全篇以采訪形式記錄。

Coco Crush mini 廣告大片：弧線相連的奢華之美，你心動(dòng)了嗎？

COCO CRUSH 高級(jí)珠寶系列全新推出精致款戒指，可疊戴于單指、雙指或更多手指，亦可在各個(gè)手指上單獨(dú)佩戴，或與該系列其他款式戒指隨心疊加、自由混搭。在品牌推出的廣告片中詳細(xì)介紹了產(chǎn)品身后哲學(xué)：COCO CRUSH 是嘉柏麗爾·香奈兒精神......

走進(jìn)眾神時(shí)代的唯美童話，Dior高訂的14分鐘到底在講什么？

美和時(shí)尚，是成人世界難能可貴的白日夢(mèng)。奢侈品，天生會(huì)造夢(mèng)。有人販賣故事，比如COCO CHANEL女士的傳奇愛情和設(shè)計(jì)觀念；有人訴諸藝術(shù)，譬如曾策劃手術(shù)室秀場(chǎng)等多次前衛(wèi)大秀的Gucci；還有人強(qiáng)調(diào)永恒，比如“沒人能擁有，只不過為下一代保管而......

真假Gucci戰(zhàn)爭(zhēng)：奢侈品電商與鑒定的千層套路

奢侈品電商水深，奢侈品鑒定水......

又一家二手電商火爆上市，為什么買賣“舊東西”在美國(guó)這么火？

摒棄偏見，偶爾買一買二手，省......