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戛納廣告節(jié)改名創(chuàng)意節(jié)，為“更好的世界”開(kāi)了多少腦洞？ | 營(yíng)銷(xiāo)4.0啟示錄

2011年，戛納國(guó)際廣告節(jié)改名為“戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)”。由廣告到創(chuàng)意，可謂這個(gè)延續(xù)數(shù)十年最高水平廣告節(jié)的自我顛覆和自我擴(kuò)充，亦是全球廣告業(yè)變革所釋放的有力信號(hào)。2019的戛納創(chuàng)意節(jié)，牛片看到從廣告片到科技、媒體、娛樂(lè)、時(shí)尚、公益各界，“創(chuàng)意”的......

廣告人再不迭代，就真的要被淘汰了！

來(lái)源：看海筆記很多人都覺(jué)得2020年太難了，大部分行業(yè)都受到了實(shí)質(zhì)性的影響，尤其實(shí)業(yè)遭受最大的打擊，而疫情最明顯的結(jié)果表現(xiàn)在每個(gè)普通人的生活中，很多人失業(yè)，沒(méi)有收入來(lái)源，消費(fèi)更加謹(jǐn)慎，房貸、車(chē)貸逾期等等。但這次我沒(méi)有覺(jué)得很悲觀，反而認(rèn)為這場(chǎng)......

這個(gè)中秋，軒尼詩(shī)邀你一敘衷腸

軒尼詩(shī)今年中秋連接七夕這一波的推廣頗值得回味。不同于往年的品牌大片本土化演繹，今年軒尼詩(shī)的溝通，一樣的洋酒高級(jí)質(zhì)感，但是讓人耳目一新的是 —— 離消費(fèi)者，更近了。身為一個(gè)舶來(lái)的洋酒品類(lèi)，干邑在中國(guó)人的社交場(chǎng)合中一向更多代表的是地位和面子。而......

視頻信息流廣告，你真的知道怎么投嗎？

“視頻當(dāng)?shù)馈?，如果用一個(gè)詞形容今年的媒體行業(yè)，這四個(gè)字再合適不過(guò)。

【品牌案例】擊碎時(shí)間的天花板 : 一支 TVC 背后的執(zhí)行美學(xué)

國(guó)人太忙了。工作，創(chuàng)業(yè)，社交，飯局，炒股，買(mǎi)房…… 每個(gè)人都在一條條永動(dòng)的軌道上不停的交換著雙腿，人們的感官似乎被逼無(wú)奈得麻木，只在某一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的渲染下，驚覺(jué)，原來(lái) 2017 已經(jīng)過(guò)半。近處的生活活成了逼仄，忙碌，掙扎和疲憊，高曉松的 「......

這34句“無(wú)聊”文案，把你干過(guò)的無(wú)聊事都記下來(lái)了！

聽(tīng)說(shuō)一輩子很長(zhǎng)，要和有趣的人在一起做有趣的事但有個(gè)品牌卻說(shuō)“找個(gè)朋友，一起無(wú)聊”原來(lái)這是來(lái)自搜狐的營(yíng)銷(xiāo)slogan6月9日搜狐宣布社交產(chǎn)品狐友正式上線對(duì)此推出系列活動(dòng)如何叫你跟無(wú)聊的人在一起的一起圍觀下搜狐在玩什么花樣一、用social海報(bào)......

這34句“無(wú)聊”文案，把你干過(guò)的無(wú)聊事都記下來(lái)了！

聽(tīng)說(shuō)一輩子很長(zhǎng)，要和有趣的人在一起做有趣的事但有個(gè)品牌卻說(shuō)“找個(gè)朋友，一起無(wú)聊”原來(lái)這是來(lái)自搜狐的營(yíng)銷(xiāo)slogan6月9日搜狐宣布社交產(chǎn)品狐友正式上線對(duì)此推出系列活動(dòng)如何叫你跟無(wú)聊的人在一起的一起圍觀下搜狐在玩什么花樣一、用social海報(bào)......

2019戛納創(chuàng)意節(jié)必看的5個(gè)廣告案例

2019戛納創(chuàng)意節(jié)已于昨晚落幕，但廣告人、品牌主的目光仍聚焦于此。再次去到戛納現(xiàn)場(chǎng)，見(jiàn)證著，感受著頂尖的創(chuàng)意，別樣的想法，前沿的思考在此地碰撞，照耀出人類(lèi)最為生動(dòng)的一面。過(guò)去一年最為出彩的作品究竟有何亮點(diǎn)，這里精選了數(shù)支全場(chǎng)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例，和......

老干媽?zhuān)琙ARA，特斯拉，為什么它們不打廣告還賣(mài)得很好？

上周老干媽與騰訊廣告費(fèi)爭(zhēng)議事件引發(fā)大批吃瓜群眾熱議，老干媽的倔強(qiáng)帶出的一個(gè)問(wèn)題是：老干媽為什么不打廣告？其實(shí)，像老干媽這樣不打廣告的品牌并非獨(dú)一家，比如ZARA、海底撈、特斯拉等不少知名品牌也不打廣告。今天我就來(lái)分析一下像這樣的知名品牌為什......

史上最難畢業(yè)季，天貓講了個(gè)白襯衫的故事

記得剛剛過(guò)去的2020年高考，上海卷的作文題目是——世上許多重要的轉(zhuǎn)折是在意想不到時(shí)發(fā)生的，這是否意味著人對(duì)事物發(fā)展進(jìn)程無(wú)能為力？在社會(huì)、在職場(chǎng)上摸爬滾打多年的老鳥(niǎo)們紛紛表示，這題有點(diǎn)超綱了，能把它寫(xiě)透的高考生，令人佩服之余，著實(shí)讓人心疼。......