dENiZEN單寧鎮(zhèn)：LEVI'S兄弟品牌 dENiZEN，dENiZEN的本意是指“住民”，或者一個(gè)生活圈。他們組成一個(gè)集體上的群體。名字中的Denim即是品牌的核心，意為“牛仔布”。我們生活在年輕人的時(shí)代，號(hào)召他們集體型動(dòng)，共同追求熱情，以標(biāo)新立異來盛贊生活。從1873年起，Levi Strauss & Co.就用牛仔褲為全世界著裝。

在2010年，一個(gè)全新的全球品牌，來自Levi’s的 dENiZEN應(yīng)運(yùn)而生。 dENiZEN用精心打造，適合任意身型的牛仔產(chǎn)品與其他時(shí)尚裝束為年輕一代著裝。當(dāng)他們穿上 dENiZEN，他們不僅有型，還能自信大膽的去享受生活。2012年10月，levi's宣布亞洲區(qū)denizen品牌關(guān)閉.

盡管該廣告片的李維斯推出的“丹寧鎮(zhèn)”服裝并不是為中國(guó)消費(fèi)者量身打造的，但該公司依然將丹寧鎮(zhèn)品牌的儀式定在了上海。這是擁有137年制衣歷史的李維斯公司在美國(guó)本土之外發(fā)布其產(chǎn)品，李維斯希望借此贏得中國(guó)消費(fèi)者的青睞，同時(shí)也表明它非常重視中國(guó)市場(chǎng)。