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豆瓣的核心用戶群是具有良好教育背景的都市青年，包括白領及大學生。他們熱愛生活，除了閱讀、看電影、聽音樂，更活躍于豆瓣小組、小站，對吃、穿、住、用、行等進行熱烈的討論。他們熱衷參與各種有趣的線上、線下活動，擁有各種鬼馬創(chuàng)意，是互聯網上流行風尚的發(fā)起者和推動者。豆瓣已漸漸成為他們生活中不可缺少的一部分。