擺脫以往以人口定義媒介受眾的局限，找到核心受眾。
通常我們都會以年齡、收入、性別等特征來定義目標受眾，但其實這種根據(jù)人口特征劃分的辦法，并不能精確地劃分出我們的目標消費者。舉例來說，一個乳業(yè)品牌希望以競爭品牌的消費者作為自己的目標受眾，但依據(jù)人口特征來劃分市場的方法，只能大范圍地將“20-49歲的家庭”作為目標受眾。

但是通過品牌、媒體、心理以及產(chǎn)品使用行為進行不同層面的細分。從品類消費中可以細分出液態(tài)奶、酸奶、乳酸飲料、成人奶粉、嬰兒奶粉等不同產(chǎn)品的不同消費群體；從生活層次中可細分出筑巢期年輕夫婦、小學(xué)父母期、中學(xué)父母期、中年獨立期、年長獨立決策期等不同生活周期中的消費群體；

這樣，市場營銷人員便可以在媒體策劃時將目標定位在最有可能成為其產(chǎn)品消費群體的人群：比如想要購買他們產(chǎn)品的消費者、知道他們品牌的消費者、或者其競爭品牌的消費者。

針對核心受眾群來優(yōu)化電視媒體投放。
按照傳統(tǒng)的以人口特征定義的方式來進行電視廣告的投放，品牌往往會有比較大的曝光率，但投放的成本也相當龐大，而在大曝光率背后，是否能有效觸及到品牌的目標消費者，仍然頗有爭議。

經(jīng)過分析，相對于以人口定義的方式來制定的媒介策劃方式，針對核心受眾進行的電視廣告投放大大提升了收視率，同時針對核心消費者的收視點成本又大大地降低了。

品牌的目標消費者并不一定都會關(guān)注那些收視率最高的節(jié)目，而收視率最高的節(jié)目并一定適合品牌進行廣告投放。所以，如果需要有效地將廣告?zhèn)鞑ソo目標消費群體，就必須要依據(jù)核心消費群體來調(diào)整節(jié)目投放的選擇。分析出核心消費群體最偏好的節(jié)目以及廣告的到達，這樣既提高了廣告的精準性，也大大縮減了客戶在電視廣告上的成本。

以上內(nèi)容由，蘇州電視廣告片制作公司，松鼠匯影視，整理編輯。