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EVTV(ELEVISION TV)新聞播報(bào):于本周三吉時(shí)投放新片場(chǎng)的字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)意宣傳片《百變大咖西紅柿》,第二天便登上了新片場(chǎng)的首頁(yè),而巨量引擎發(fā)布的相關(guān)文章也攻占了數(shù)英的頭條。這顆像哪吒一樣逆天改命,走路插兜的西紅柿引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。(:頭戴315小紅帽的我們有圖有真相
字節(jié)跳動(dòng)的巨量引擎是一個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的黑科技,它整合了今日頭條、抖音、西瓜視頻等多元產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)能力。具體的來(lái)說(shuō)通過(guò)他們的計(jì)算和技術(shù)操作可以讓一個(gè)素人火遍全球,也可以讓任何的產(chǎn)品被推向所有潛在的客戶(hù),甚至是短短幾秒鐘就被種草,那如果是一個(gè)番茄呢?
基于對(duì)巨量引擎的了解,我們做出了以一顆番茄為例,類(lèi)似于商界奇遇的感覺(jué),進(jìn)行一系列商業(yè)規(guī)模、領(lǐng)域和形態(tài)可能上的探索。西紅柿遇見(jiàn)了全新的客戶(hù)和拓展了新的市場(chǎng),所以他遇到了羚羊和火烈鳥(niǎo),還被搖滾青年追捧;西紅柿還掀起了新的潮流,當(dāng)季最火的是番茄妝等等都是“以小見(jiàn)大”。一顆百變,難被定義的西紅柿對(duì)應(yīng)了商業(yè)上的無(wú)限可能。我們相信,在這個(gè)日新月異的世界,這個(gè)數(shù)據(jù)做載體,一切都有無(wú)限可能的時(shí)代,哪怕是一個(gè)西紅柿也能成就一番事業(yè),所以就有了如今的《百變大咖西紅柿》。
而這種非直給和偏視覺(jué)和浪漫主義的創(chuàng)意,在具體拍攝的過(guò)程中,需要平衡好文案和畫(huà)面??此菩暗錈o(wú)厘頭的天馬行空,因?yàn)槭且恢虡I(yè)片,也需要一定的合理性。正如字節(jié)跳動(dòng)的相關(guān)工作人員在接受我們的采訪(fǎng)時(shí)所說(shuō),視覺(jué)語(yǔ)言和文案引導(dǎo)必須平衡好才能在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)思考上開(kāi)出花來(lái),這是一種務(wù)實(shí)的浪漫主義。
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即將進(jìn)入西紅柿的地界......
劇照·番茄娃娃機(jī)
劇照·番茄妝
劇照·番茄Live
劇照·凍番茄
劇照·番茄實(shí)驗(yàn)
劇照·水逆的番茄
番茄起源于南美安第斯山脈智利、厄瓜多爾和秘魯一帶的一種紅色果肉的醋栗番茄(Solanum pimpinellifolium),16世紀(jì)初西班牙人將番茄引入歐洲,隨后因?yàn)橹趁駭U(kuò)張番茄又被帶到了北美洲、加勒比海以及東南亞,然后進(jìn)入亞洲大陸。
1820年番茄還被認(rèn)為是有毒食品,在紐約被禁止食用。百年后,美國(guó)人敢吃番茄了,卻得花上幾個(gè)鐘頭烹煮,認(rèn)為這樣會(huì)消除其中的“毒性”。也因?yàn)檫@個(gè)錯(cuò)誤的大眾認(rèn)知,致使美國(guó)最高法院在尼克斯訴赫登案中將番茄歸類(lèi)為蔬菜而并非水果,依照1883年3月3日頒布的關(guān)稅法,進(jìn)口蔬菜需要繳納關(guān)稅,而水果不用。
當(dāng)時(shí)美國(guó)人對(duì)番茄的恐懼還體現(xiàn)在了1978年上映的電影《殺人番茄》(Attack of the Killer Tomatoes)中, 電影描繪了在美國(guó)發(fā)生的多起番茄襲擊人的事件,即是一場(chǎng)美國(guó)人和番茄的戰(zhàn)爭(zhēng)。
而西紅柿是蔬菜還是水果?在我們看來(lái)這不是一個(gè)二選一的問(wèn)題。
Producer:VING
A: 印象比較深的是這次提案是在疫情期間,所以是線(xiàn)上提案,而且當(dāng)時(shí)有多家公司比稿,我們還是有一點(diǎn)忐忑的。但是前期我們是做了比較充分的準(zhǔn)備,例如彩色分鏡頭稿,因?yàn)樵诳吹竭@個(gè)案子的時(shí)候,我覺(jué)得這個(gè)片子的視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)是很重要的,所以在提案的時(shí)候,我非常在意腳本畫(huà)面是否夠直觀,是否具有美感和一定的沖擊力。
這次片子的主題可以說(shuō)在拋開(kāi)商業(yè)的內(nèi)涵后,觀眾從文案和畫(huà)面來(lái)看會(huì)覺(jué)得非常理想主義,但因?yàn)檫@是一個(gè)TO B的片子,所以在無(wú)限放大可能性的同時(shí)還要有一定的可行性,就是現(xiàn)實(shí)的意義,畢竟這不是一個(gè)文藝作品。這和做創(chuàng)意的過(guò)程是很相像的,我們團(tuán)隊(duì)在前期的頭腦風(fēng)暴時(shí),比較認(rèn)同“浪漫的本質(zhì)就是不確定性”,所以我們不會(huì)先行設(shè)限,而是在后面的具體實(shí)施和交流中去不斷地往現(xiàn)實(shí)的方向修正。
這次字節(jié)跳動(dòng)也非常的專(zhuān)業(yè),在藝術(shù)創(chuàng)作和拍攝以及后期的過(guò)程中,沒(méi)有太多的干預(yù)和限制,而且我們整個(gè)的溝通都是非常有效的。
Producer:WANGHAN
A: 本次影片可以說(shuō)也是一個(gè)執(zhí)行的難題,從創(chuàng)意來(lái)看,我們內(nèi)部討論結(jié)果大概就是:“這片子成本怎么都省不了”。的確從拿到創(chuàng)意來(lái)看,每一個(gè)鏡頭,每一個(gè)畫(huà)面都很難。我們也和導(dǎo)演,從制片、到攝影、到美術(shù)、到后期特效,以最巧妙的方式在有限的預(yù)算內(nèi)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)方式。不同的畫(huà)面最終通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)音,剪輯節(jié)奏,特效合成綜合在一起,成為一支整體完成度很高的作品。
當(dāng)然,其實(shí)來(lái)自客戶(hù)的支持和探討也是缺一不可的,相信每一個(gè)創(chuàng)作者都會(huì)有體會(huì)。本次與字節(jié)跳動(dòng)團(tuán)隊(duì)多次的溝通,可以說(shuō)在不斷地打磨片子,最終完成影片構(gòu)想。在有限的范圍內(nèi),讓影片保證信息的傳達(dá)并且還能兼顧藝術(shù)的表現(xiàn),這一點(diǎn)是很難得的。
Director: STAN
A:首先拿到方案的時(shí)候,我先去理解了每一句文案在講什么樣的內(nèi)容,在理解和再討論后,我認(rèn)為最開(kāi)始的文案本身的話(huà),就是對(duì)一個(gè)西紅柿表達(dá)的商業(yè)含義的一次次的升級(jí),所以在這個(gè)的基礎(chǔ)上,我們不能隨便的去填充,天馬行空的去想,因?yàn)檫@樣的話(huà)就只是不同的畫(huà)面了,沒(méi)有一個(gè)核心的邏輯在里面,剪切沒(méi)有關(guān)聯(lián)性,就會(huì)顯得很奇怪。所以我整理的邏輯就是,先以西紅柿這個(gè)物品出發(fā),但我們不去強(qiáng)調(diào)本身食品的屬性,然后在各種轉(zhuǎn)場(chǎng)的處理上也去更多的考慮到了場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)性,例如水里的番茄的光線(xiàn)和搖滾舞臺(tái)的燈光就接的很自然。
因?yàn)轭A(yù)算和考慮觀眾在看到一些場(chǎng)景時(shí)對(duì)合理性的理解不同,其實(shí)有很多夸張的想法,但這個(gè)想法最終結(jié)合到實(shí)際就會(huì)有問(wèn)題。那在一些可以實(shí)現(xiàn)的部分,其實(shí)是通過(guò)取巧的方式,最好的選擇能夠表達(dá)整個(gè)概念的一個(gè)畫(huà)面或者一個(gè)元素,整個(gè)片子的話(huà)其實(shí)就是按這樣的大邏輯去做的。
一顆上天入地?zé)o所不能的番茄,你問(wèn)我這可能嗎?我反問(wèn)你相信嗎?
一顆在商海得心應(yīng)手的番茄,一顆漫步在人海的番茄,一顆種在我們腦海里的番茄,只要你相信,就有無(wú)限可能,哪怕是用一顆番茄染紅一片海。
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文/ELEVISION 萬(wàn)象映畫(huà) 成都 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)
原文:https://www.digitaling.com/projects/135841.html
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