形成對企業(yè)的整體認(rèn)知——提高企業(yè)的知名度和偏好感 企業(yè)形象宣傳片可以提高企業(yè)品牌的整體形象，穩(wěn)固原有受眾的同時(shí)，加強(qiáng)社會(huì)消費(fèi)群體對品牌的好感，并進(jìn)一步擴(kuò)大新的消費(fèi)群體。 樹立企業(yè)品牌的社會(huì)形象；增加企業(yè)品牌的吸引力；制造出良好的社會(huì)輿論氛圍；結(jié)合社會(huì)的熱點(diǎn)關(guān)注，并與心靈共鳴相結(jié)合，運(yùn)用適當(dāng)?shù)囊曈X表現(xiàn)形式，在消費(fèi)者眼中形成印象深刻的視覺符號(hào)；擴(kuò)大企業(yè)品牌信息在受眾心目中的權(quán)威性與影響力；逐步穩(wěn)固自身價(jià)值在受眾心目中的信賴感„„這都是企業(yè)形象宣傳片為重要的作用與功能。 央視以水墨畫的表現(xiàn)手法推出的《相信品牌的力量，恰到好處的展現(xiàn)了中國風(fēng)清新、細(xì)膩、雅致的唯美畫面，吸引了無數(shù)受眾的眼球，畫面以中國特色的元素鯉魚、龍、仙鶴、武術(shù)，到具有現(xiàn)代氣息的高鐵、建筑、飛機(jī)的連續(xù)轉(zhuǎn)換，巧妙的表現(xiàn)出偉大祖國飛速發(fā)展的背景下，央視頻道不可取代的地位與實(shí)力。 
       2．深層次企業(yè)文化信息傳播——展示企業(yè)理念和企業(yè)精神 企業(yè)形象宣傳片是面向社會(huì)大眾表達(dá)自我品牌理念、展示自我精神內(nèi)涵的重要途徑。 一個(gè)企業(yè)所形成的悠久歷史，給人們帶來的文化底蘊(yùn)，對受眾而言具有很強(qiáng)的說服力。企業(yè)文化是企業(yè)的軟實(shí)力，是增加企業(yè)凝聚力的精神動(dòng)力，是企業(yè)競爭力的核心要素，是品牌戰(zhàn)略的主導(dǎo)。利用形象宣傳片展現(xiàn)企業(yè)的理念與精神內(nèi)涵，是進(jìn)行深層次的文化信息傳播的途徑。 
3．企業(yè)品牌之間的有效區(qū)隔——建立自有的精神符號(hào) 對于企業(yè)形象宣傳片而言，根本目的在于打造企業(yè)品牌。而建構(gòu)品牌，就是打造消費(fèi)者心目中同類品牌的區(qū)分符號(hào)。企業(yè)形象宣傳片把企業(yè)的內(nèi)涵、理念、產(chǎn)品、實(shí)力、潛力、魅力、技術(shù)、信譽(yù)、精神等重要企業(yè)信息濃縮在一起，形成一個(gè)企業(yè)特有的“名片”，并在消費(fèi)者心中凝煉成一個(gè)品牌符號(hào)，深深附著在受眾的消費(fèi)意識(shí)中，并不斷的在消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的過程中，成為受眾同一行業(yè)進(jìn)行消費(fèi)選擇的標(biāo)桿，樹立行業(yè)評價(jià)水準(zhǔn)的符號(hào)。