如何用商業(yè)大片講好中國故事？北影節(jié)這個(gè)論壇說得透徹

2020-09-03 09:50 發(fā)布

近些年來，從《智取威虎山》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖國》，《中國機(jī)長》，到目前正在熱映的《八佰》，中國電影人經(jīng)過不斷嘗試和不懈努力，以精益求精的工匠精神，逐漸探索出一條用商業(yè)類型大片講好中國故事，傳遞中國主流價(jià)值觀的道路，其中的成功的經(jīng)驗(yàn)值得研討和總結(jié)。

8月27日上午，第十屆北京國際電影節(jié)“中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，與會(huì)嘉賓圍繞著《“內(nèi)容為王”講好中國故事，主流電影商業(yè)化探索》這一主題，展開交流討論和觀點(diǎn)碰撞，把這個(gè)話題說得深入透徹，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注，成為本屆北京國際電影節(jié)的一大亮點(diǎn)。

圖為“內(nèi)容為王”講好中國故事，主流電影商業(yè)化探索主題論壇現(xiàn)場

國產(chǎn)主流大片在本土市場擊敗好萊塢

電影不僅是一種物質(zhì)產(chǎn)品，更是精神文化產(chǎn)品。好萊塢商業(yè)類型大片在受到全球影迷追捧、賺取高額票房收入的同時(shí)，也把美國文化和價(jià)值觀潛移默化地灌輸給全世界觀眾。

中國是一個(gè)有著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的電影大國，但我們的電影市場也曾一度受到好萊塢大片的強(qiáng)烈沖擊。好在，近些年來，中國電影人秉承“內(nèi)容為王”的制作理念，逐漸探索出一條用商業(yè)類型大片講述中國故事的道路，創(chuàng)作出一批口碑和票房俱佳的主流商業(yè)類型大片。

2014年的《中國合伙人》《智取威虎山》，2015年的《捉妖記》《西游記之大圣歸來》，2016年的《湄公河行動(dòng)》，2017年的《戰(zhàn)狼2》《功夫瑜伽》，2018年的《紅海行動(dòng)》《我不是藥神》，2019年的《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》……

隨著講述中國故事的國產(chǎn)主流商業(yè)類型大片的崛起，中國內(nèi)地成為全世界為數(shù)不多的幾個(gè)能在本土電影市場擊敗好萊塢大片的地區(qū)。

2020年，突如其來的新冠疫情重創(chuàng)全球電影產(chǎn)業(yè)。7月20日，中國在取得階段性抗疫斗爭的勝利之后，內(nèi)地電影院時(shí)隔半年后終于復(fù)工。復(fù)工初期至8月初，由于缺乏重磅國產(chǎn)新片上映，內(nèi)地影市單日票房榜一度被多部好萊塢新舊大片占據(jù)。

8月14日，疫情后首部國產(chǎn)大片《八佰》開啟點(diǎn)映，這樣一部講述中國“八百壯士”抗日的戰(zhàn)爭大片，一部國產(chǎn)主流商業(yè)類型大片，憑借感人的故事和氣勢恢宏的場面，迅速征服了中國觀眾，奪回了本土電影市場。截至8月27日，該片票房高達(dá)14.33億元。

用商業(yè)大片講好中國故事的三個(gè)核心

國產(chǎn)主流電影在商業(yè)類型化上的探索和在電影市場上的成功，受到了正在北京舉行的第十屆北京國際電影節(jié)的關(guān)注。8月27日上午，本屆北京國際電影節(jié)“中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，與會(huì)嘉賓圍繞著《“內(nèi)容為王”講好中國故事，主流電影商業(yè)化探索》這一主題，展開了深入的交流討論和觀點(diǎn)碰撞，其中不乏引人深思的真知灼見。

圖為著名編劇張冀

當(dāng)天論壇上，著名編劇張冀發(fā)表演講，把他這幾年創(chuàng)作《中國合伙人》《親愛的》《奪冠》等影片劇本的經(jīng)驗(yàn)，分享給與會(huì)者。他認(rèn)為，用大片講好中國故事有三個(gè)核心：

首先，要尊重電影類型的創(chuàng)作規(guī)律。這是經(jīng)過不同國家的電影人、不同時(shí)代的幾代人、不同的電影體系，共同錘煉出的一種普遍性的基本規(guī)律，更重要的是它是在觀眾那一端獲得了驗(yàn)證，雙方形成了觀賞默契，不尊重是不行的，但是尊重并不意味著禁錮或者盲目地取悅觀眾。

其次，本土化。這是電影講中國故事的真正核心。創(chuàng)作者必須實(shí)打?qū)嵉慕o出本土的、民族的人物、價(jià)值和情感，這樣才能征服觀眾、感動(dòng)觀眾。要有真實(shí)的生活，真實(shí)的人物，真實(shí)的情感，真實(shí)的質(zhì)感。本土價(jià)值的核心是什么？就是真實(shí)。

本土化的敘事焦點(diǎn)一定要落在普通人的身上。觀眾是通過代入普通人的體驗(yàn)去體驗(yàn)故事的，他們會(huì)看見自己，會(huì)獲得身份認(rèn)同，會(huì)在笑與淚的情感中收獲思考和啟示，最終獲得價(jià)值認(rèn)同，這是電影創(chuàng)作的秘訣所在。

僅僅追求娛樂性的電影已經(jīng)跟不上這個(gè)時(shí)代了，中國的主流商業(yè)大片除了讓觀眾獲得強(qiáng)技術(shù)的視覺體驗(yàn)和情節(jié)觀賞，更要讓他們獲得身份認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同和情感認(rèn)同，這是比過去更有挑戰(zhàn)性的，也是更有價(jià)值的創(chuàng)作目標(biāo)。

第三，創(chuàng)作者需要突破和創(chuàng)新。突破主要是指敢于去挑戰(zhàn)新的類型，比如說《流浪地球》的硬科幻類型，《哪吒》的奇幻動(dòng)漫類型，《八佰》的戰(zhàn)爭大片類型，《奪冠》是體育加家國敘事，這些都是以往中國電影不太敢涉足的。

創(chuàng)新主要是指創(chuàng)作要摒棄陳詞濫調(diào)，拒絕套路，不要寫大家都在用的橋段和情節(jié)，不按慣性僵化的去寫人物，要在尊重類型規(guī)律的基礎(chǔ)上推陳出新，拍觀眾沒有見過的新鮮的東西。

對(duì)張冀說的講中國故事的真正核心是“本土化”，《流浪地球》編劇龔格爾深表認(rèn)同，他透露最開始想要寫《流浪地球》劇本的時(shí)候，一閉上眼，想像中的畫面演員全是白人，飛船是銀白色曲面的，里面一切都是好萊塢的，“這說明我們在想象力方面，當(dāng)時(shí)已經(jīng)被好萊塢的科幻片所剝奪了，所以我們花了接近半年的時(shí)間，去把自己的想象力重新從那里邊抽離出來。清空腦子，才能夠真正地去說，我是一個(gè)中國人，我這個(gè)中國科幻到底啥樣?。繌牧阍賹??！?/span>

從內(nèi)容到宣發(fā)，類型片思路貫穿始終

愛奇藝影業(yè)總裁亞寧認(rèn)為：“疫情之后，觀眾對(duì)家國有了更深刻的感知，這個(gè)時(shí)候我們需要用電影來回應(yīng)觀眾的情感需求，需要用有高度、有深度、有情懷的高品質(zhì)影片滿足觀眾對(duì)中國精神和時(shí)代價(jià)值的銀幕想象?！?/span>

圖為愛奇藝影業(yè)總裁亞寧

他是帶著愛奇藝剛剛發(fā)布的13部原創(chuàng)電影項(xiàng)目參加此次論壇的。他透露：“《中國乒乓》《你好英雄》《絕地追擊》《邊緣行者》這四部影片，我們希望打造成用電影感染人、鼓舞人的主流商業(yè)片代表。由張冀老師擔(dān)任劇本顧問的《中國乒乓》是市場上比較難得一見的主流體育題材電影，展示了90年代國球遭遇滑鐵盧，中國男乒為國家榮譽(yù)和體育精神而戰(zhàn)，最終重回巔峰的榮耀歷程。”

亞寧在發(fā)言中堅(jiān)信：“講好中國故事，彰顯時(shí)代精神，能讓主流商業(yè)影片在市場上爆發(fā)出蓬勃的生命力。”

新麗傳媒高級(jí)副總裁兼新麗電影總裁李寧是做電影發(fā)行出身，他主要從發(fā)行人的視角，提出了自己對(duì)國產(chǎn)主流電影商業(yè)化探索的思考，他認(rèn)為：

“在打造主流電影的商業(yè)化過程中，無論是創(chuàng)作端，還是投資端、宣發(fā)端，都要將強(qiáng)類型片的思路貫穿始終。無論是選題，還是劇本創(chuàng)作、商業(yè)的配置、演員導(dǎo)演的配置和宣發(fā)，都要明確的告訴觀眾我們即將上映的這部電影是什么類型，能夠給觀眾帶來的震撼是什么，屬于哪一類的類型，將我們整個(gè)的創(chuàng)造力量集中起來，這樣我們的主流大片才會(huì)更加的商業(yè)化。”

圖為新麗傳媒高級(jí)副總裁兼新麗電影總裁李寧

8月27日下午，本屆北京國際電影節(jié)“中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”第二場論壇上，與會(huì)嘉賓談的是《新時(shí)期中國電影類型化趨勢》的話題，分析了中國電影商業(yè)類型片的發(fā)展趨勢，以及對(duì)中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用和意義，呼應(yīng)和補(bǔ)充了上午論壇內(nèi)容。

著名導(dǎo)演唐季禮先談了自己對(duì)電影類型的定義和理解，認(rèn)為目前“復(fù)合類型的電影已經(jīng)成為大趨勢”，并分享了自己當(dāng)年拍攝《紅番區(qū)》和《神話》的經(jīng)驗(yàn)，最后他表示“創(chuàng)新是中國電影的未來，面向開放的市場是中國電影的未來，我希望中國電影人努力爭取做多一點(diǎn)不同類型的電影”。

圖為著名導(dǎo)演唐季禮

結(jié)束語

1998年，好萊塢大片《泰坦尼克號(hào)》在中國內(nèi)地豪取3.6億元票房，占當(dāng)年內(nèi)地全年票房近三分之一，長期霸占中國影史票房總榜冠軍寶座，直到2010年才被又一部好萊塢大片《阿凡達(dá)》以13.39億元票房取代。

令人可喜的是，隨著近十年來國產(chǎn)商業(yè)類型電影的崛起，中國內(nèi)地電影市場已經(jīng)逐漸形成國產(chǎn)主流大片主導(dǎo)的格局。目前的中國影史票房總榜上，《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》和《流浪地球》高居前三名，前十名中也僅有《復(fù)仇者聯(lián)盟4》一部好萊塢大片，昔日的冠軍《阿凡達(dá)》已跌至第43名。

由此可見，用商業(yè)類型大片講好中國故事對(duì)于吸引中國觀眾，發(fā)展中國電影產(chǎn)業(yè)和傳播中國文化和主流價(jià)值觀具有重要意義。