作者/王雅莉 寧飛虹鄧穎翀 編輯/關關

來源：娛樂資本論（yulezibenlun）

影院復工令發(fā)布40個小時后，6部國產新片緊急宣布定檔，包含引進片在內的超過15部電影將在七八月進入影院。

不過，在經歷了昨天的狂歡之后，許多從業(yè)者開始思考現實問題。在“上座率不超過30%、觀眾全程佩戴口罩、禁止飲食”等限制條件下，能有多少觀眾走進電影院？率先拿出新片的片方能收獲預期票房嗎？影院開門的收入能覆蓋成本嗎？

娛樂資本論采訪了50多家家片方和影院，大部分從業(yè)者都坦言還在等待。其中超過20家院線表示無法在7.20號開張，不乏片方對當天大盤表示悲觀態(tài)度。

“現在影院復工必然虧本?！薄翱赡芤惶齑蟊P票房就十幾萬吧?！薄爸辽俚?月7日那個周末，影院復工率才能達到50%?！币磺卸歼€是未知。在影院剛恢復營業(yè)的這幾個月里，電影行業(yè)還有一場硬仗要打。

大部分影院無法在7月20日復工。

“我們不會在7月20號復工?！背辉壕€、影院負責人告訴小娛。小娛最經常去的朝陽大悅城金逸影院的員工就表示，他們還沒有接到任何復工通知。

這些影院之所以無法在7月20號正式復工，原因大概有三點：

一是，昨天國家電影局發(fā)布的《電影院恢復開放的通知》中明確提到，需要“各地電影主管部門將關于恢復開放電影院的工作安排報當地黨委和政府后，當地疫情防控部門有序推進恢復營業(yè)”。

“7月20號開業(yè)完全沒有實踐的可能性，地方的執(zhí)行一般滯后一周左右?！苯阋患矣霸旱慕浝碚J為。而且每個地方的疫情程度不一樣，所以各地主管部門的具體通知也不一樣。濟南一家影院的經理推測，全國絕大多數影院復工，得在七月底八月初。

位于北京的影院則對復工流程有不同說法，有的認為不需要等政府通知，自發(fā)的消殺工作做完便可以直接開工，政府后續(xù)可能會進行防疫抽查；有的表示需要等政府下達通知，再做防疫，最后才可能正常營業(yè)。耳東影院方則明確向小娛表示：“因為防疫、排片和人員流失的原因，影院會花大概10天左右時間進行準備，8月1號將正式開業(yè)。”

北京一家中型影院的經營者也告訴娛樂資本論，沒法開工主要是因為各地細則不一樣，而且時間太緊了，“比如細則里要求的控制上座率、消毒要專人專崗等等，這些都需要花時間準備。而且影院半年沒開業(yè)，就算設備每天都在維護，地毯肯定半年沒清潔過吧？還有影廳里的燈、各種電路，也要挨個排查?！睋A測，7月20日能開工的影院不會超過20%，至少到8月7日那個周末，影院復工率才能達到50%。

二是，即便影院等來通知，做完防疫，但沒有收到片子的拷貝，仍舊無法開業(yè)。

雖然三月中影華夏已經列出一個片單，并將拷貝和密鑰都給到各家影院，然而密鑰早已過期，等于現在影院已經擁有拷貝和密鑰的影片只有年前上映的《誤殺》。

網上流傳各種關于可供影院放映的新片單，中影員工卻向小娛透露：“片單尚未最終確定，還有幾部影片在等待批準。而且目前中影準備的都是復映片，引進片要等上級單位通知?！?/span>

到目前為止，7月20號能夠放映的只有新片《第一次離別》以及復映片《當幸福來敲門》《誤殺》三部。

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歡樂星橙總裁鮑華告訴小娛：“院線會先安排片盤，然后才是密鑰，目前片盤正在路程中。”

院線巨頭萬達方則表示：“因為中影華夏第一批復映片單還未確定，又不斷有片方在提供片單過來，目前復工后究竟放什么影片還沒完全確定。所以現在公司并未確定復工的具體時間，不過這些大概到本周末或者下周一會定下來，公司屆時可能會官宣復工時間?！?/span>

三是，雖然收到通知和片盤，有的影院仍然決定再觀望觀望，暫不營業(yè)。

“20號大盤能到100萬就不錯了，可能也就十幾萬吧?！庇杏霸航浝肀^的預測。

在這樣的情況下，一些影院考慮到自身的經營情況難免會做出暫不開業(yè)的決定。“沒有片子，我們不急于一時，畢竟都等這么長時間了。而且影院工作人員需要重新招募，系統(tǒng)也需要進一步調試?！?/span>

確實，影院如果開業(yè)，一開始基本都處于虧損狀態(tài)。一家中型影院的經營者給小娛算了筆賬，“我們六個廳六百多個座位，但現在又限人次又限場次，一天的場次幾乎只有原來的一半。很多影院肯定會選擇放棄上午場，從中午開始營業(yè)到晚上9點就關門了?，F在又不讓賣小食，復映的老片就算片方不分賬，票價可能也就十幾塊，能有多少票房？”

租金成本也是一個潛在的隱患。一些因之前的停擺剛和業(yè)主談好租金減免政策的影院，是否會因擔心業(yè)主反悔，自己要重新繳納高額租金，背負巨大運營成本而暫不開業(yè)呢？

大部分影院認為租金不會成為影響他們是否開業(yè)的因素。一家旗下有30余家影院的影投公司表示，他們和業(yè)主談的減免方案已經全部簽完合同，所以即使現在復工，也還是能夠享受到合同中規(guī)定的減免優(yōu)惠；

有院線負責人則表示，他們和業(yè)主談的方案分三種：第一種是疫情期間全免，開業(yè)后只交50%房租；第二種是今年全年都只交10%的房租；第三種是疫情期間全免，開業(yè)后的房租分攤到未來三年后再補交。所以房租也不會影響他們的開業(yè)決策。

還有一類影院，本身就沒有受到業(yè)主房租減免的優(yōu)惠對待，即便開業(yè)后收入微薄，但他們還是希望能夠盡快開業(yè)。

可見，目前影院無法于7月20號開業(yè)的主要原因還是尚未接到當地主管部門通知、缺片以及需要時間做好防疫消毒工作。

至于為什么通知得如此倉促，還選擇在周一工作日開門營業(yè)，一位影城經理猜測，可能是電影局想低調行事，“一個月前就有消息傳言7月20日會復工，當時某院線還傳出過一張海報，說7月20日復工，雖然最后辟謠了。這個時間點八成是綜合各部門意見早就定下了，但不想過于聲張。”

目前官宣定檔的新片都是如何考慮的？未來表現將會如何？就目前來看，選擇上映的新片大多是較為小眾的或趕特殊檔期的電影。

“我們一直想找一個合適的機會上映，但太熱門的檔期往往大片扎堆，留給我們的市場空間會極為有限?！?月16日，電影《第一次的離別》出品人吳飛躍在接受娛樂資本論采訪時表示，選擇定檔在7月20日，是結合了影片質量、市場和宣發(fā)等因素后的綜合考量。

一方面，《第一次的離別》此前已在多個國內外電影節(jié)上拿下“最佳影片”、“最佳導演”等大獎，在展映中取得了良好口碑。另一方面，作為小眾文藝片，《第一次的離別》本身就難碰上合適的檔期。更重要的是，影片主題“離別”和如今人們闊別影院大半年還有情緒上的呼應，在宣發(fā)上也有較大的幫助。

“這是一個歷史性的檔期?！眳秋w躍樂觀地表示，或許再也找不到比這更好的檔期了，第一次的離別》不管是片名還是內容調性，都跟現在這個檔期的氛圍非常匹配。從收到復工消息到最終決定7月20日上映，他們只用了30分鐘。為了保證能在19日之前把拷貝送到影院，公司還臨時追加了一筆預算，和一家快遞公司達成了合作。

和吳飛躍一樣對市場持樂觀態(tài)度的，還有《蕎麥瘋長》的制片人藤井樹。這部由馬思純、鐘楚曦和黃景瑜等出演的愛情電影本來定檔在今年2月14日，早在年前就已在四個城市做了提前點映。但當團隊開始籌備更密集的路演活動時，疫情來襲，所有新片都被迫撤檔。

好在電影的密集宣傳期是在2月以后，所以《蕎麥瘋長》前期的營銷費用損失還算可控。如今全國疫情基本已經穩(wěn)定，七夕檔距今又還有一個多月，片方有充足的時間重新調整營銷方案，把原定的線下營銷預算調整到線上，“因為中國的七夕和西方的情人節(jié)類似，我們連宣傳的大方向都不用變，以前的物料改個日期就能用?！?/span>

除了檔期氛圍合適以外，選擇在8月底上線，片方也考慮到了觀眾的報復性觀影心理。相比《唐探3》《奪冠》等大制作商業(yè)片，《蕎麥瘋長》這類愛情片更容易回本。搶在其他新片都沒上之前上映，還有可能獲得更好的排片。

至于大家擔憂的上座率問題，藤井樹認為，現在各方消息都表明，疫情防控將會常態(tài)化。“‘上座率控制在30%以下’應該會成為常態(tài)化的防疫手段，可能等到10月甚至是明年，還是有這個限制。”

更重要的是，市場正在復蘇。“往年中國電影院的平均上座率都在20%以下，所以理論上來講，就算把上座率控制在30%，也不會對行業(yè)有顛覆性的改變?！碧倬畼湔f。

一位有十多年經驗的影院經營者也告訴小娛，即使到8月25日現有的開工限制條件依然存在，院線片的票房應該也不會和往年同檔期有太大差距，“30%的上座率已經很高了。如果排片比較有針對性，沒什么廢場的話，影響不會太大。而且真到了七夕，票價可能會漲?！?/span>

不過，受目前開工條件的限制，電影院不能賣小食，只能靠票房收入，且能排的場次和座位都大大減少，在場次和座位如此“黃金”的情況下，影片的馬太效應也會加劇。

“正常情況下影院排片還是比較靈活的，甭管有多少大片，表現差一點的片子影院還是會排幾場。但現在就算同期只有兩部電影上線，其中一部的預售單場只比另一部差一百塊，影院也會較真，很可能整個影院都只排那一部表現最好的片子?！币晃挥霸航浝肀硎尽?/span>

至于這些嚴苛的限制條件何時才能取消，多位業(yè)內人士都表示很難預測。唯一可以確定的是，如果到了國慶檔，有真正大體量的頭部電影上線，上座率還要求控制在30%下，票房肯定會受到較大影響。

“假設一個影院有三四百個座位，按照現在的規(guī)定砍一半每天最多也就一百多人來觀影，完全支撐不了成本。而且越大的影城越扛不了，因為固定的房租成本很高。比較樂觀的估計是，等到國慶檔能放開，比如隔座不隔行，把上座率限制提高到50%，一天的總票房能有個四五千萬?！蹦秤俺墙浝碚f。

如果真如許多影院從業(yè)者所言，到八月上旬影院基本復工，那市場恢復到往年同期狀況還要多久？哪些片子適合現在趕著上，哪些適合留到國慶春節(jié)檔？

“如果有《唐探3》這樣的大片宣布下周末上映，80%的影院都會迅速復工。像《八佰》《蘭心大劇院》這樣的‘疑似禁片’，如果能上可能比《唐探3》這種大眾向的商業(yè)大片還能打。”一位影城經理表示。畢竟，第一批走進影院的大部分都是影迷。

不過，像《唐探3》《奪冠》這類大片此前已經經歷了大規(guī)模的路演宣傳，后因突發(fā)疫情無法上映面臨巨大損失，顯然回本壓力更大，風險也高，必然也更看重大檔期，接下來的國慶檔甚至是來年的春節(jié)檔，可能才是它們首選的檔期。

一邊是對曾經撤檔的影片還懷有憧憬的觀眾，另一邊是手握新片但不敢說上就上的片方，市場要想真正活起來，還得看可以提供給觀眾的片單，在接下來的8月到10月，每周能否保持有新片上映。

在昨天進行復工借勢進行海報宣傳的影片，就是這一段時期上映的理想代表。比如奧斯卡系的《小婦人》和《婚姻故事》，此前商業(yè)性不足的奧斯卡系影片一般多在藝術院線放映，票房總體體量有限，且在線上已有資源，放到國慶檔意義也不大。

親子向的影片，比如《許愿神龍》等動畫片，暑期檔是個好選擇，但剛復工父母是否會帶孩子去影院，還需要觀望一下。

對票房有野心的影片，比如《封神三部曲》《鬼吹燈之天星術》等，勢必會選擇國慶后更有利的檔期，說不定明年再戰(zhàn)，到時市場已經經歷了第一輪的復工檢驗，可能就是另一種發(fā)展態(tài)勢了。

“現在第一批上的片子，肯定有很多都是買斷片。如果7月20日后市場恢復得比較好，每天的票房都是遞增的，總票房也能破百萬，那等到8月中旬可能會有一批中等規(guī)模的電影上線。”一位影院經理預測。如果疫情不反復，市場表現也比較好，國慶檔大盤很有可能恢復到往年同期水平。

可以說，當下市場有充足的復工情緒，但這個情緒可能僅能維持兩周；市場也有等待爆款的期待情緒，但這個情緒也有可能被反復的疫情和隨機的防疫政策而打破。而對票房收益，以及對行業(yè)真正實現自我循環(huán)啟動的焦慮，可能是橫亙在每一個影視人心中的一道坎。

僅有四天的復工準備期，在上班日的第一天影院打開大門，真的能如愿迎來如潮的觀眾嗎？

你覺得影院會很快恢復么？

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文/娛樂資本論 來源/導演幫（ID：daoyanbangwx）

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