《信條》和《花木蘭》，能撐得起好萊塢的夏天么？

2020-08-26 10:01 發(fā)布

作為世界第二大電影市場，中國的電影院在今天0點起正式恢復(fù)營業(yè)。

自上周四中國電影局發(fā)布通知開始，電影界陷入狂歡。為應(yīng)對疫情，中國的電影院自1月23日以來已經(jīng)關(guān)閉。近6個月的關(guān)閉使許多電影公司和展覽公司陷入嚴(yán)重的財務(wù)困境，甚至破產(chǎn)。

不過，并非所有中國影院都將同時上映。廣電總局的指示稱，“低風(fēng)險”地區(qū)的影院將允許“7月20日有序恢復(fù)營業(yè)”，但“中高風(fēng)險地區(qū)”的多廳影院必須暫時關(guān)閉。通知的措辭表明，省級黨政領(lǐng)導(dǎo)將負(fù)責(zé)評估本地區(qū)的風(fēng)險水平。目前尚不清楚將使用何種門檻或標(biāo)準(zhǔn)來定義風(fēng)險水平。

對于任何重新向公眾開放的影院，必須實施各種“疫情控制措施”，如提前購票、降低容量、體溫檢查和積極的衛(wèi)生處理。同樣，地方官員負(fù)責(zé)制定自己的安全和檢查政策，但所有重新開放的計劃必須提交給中央電影管理局。

由于在開映日期前幾天才得到批準(zhǔn)，目前還不清楚被指定為“低風(fēng)險”地區(qū)的多廳影院將在周一放映哪些電影。某些電影放映商說，他們預(yù)計將重新放映一些疫情前的經(jīng)典影片和保留影片，直到當(dāng)?shù)匕l(fā)行商有足夠的時間評估市場重啟情況并安排新片上映。

6月初，華納兄弟的高管們與他們的頂級導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭和他的制片人以及妻子艾瑪·托馬斯召開了一次視頻會議，為他耗資2億美元的間諜電影《信條》的上映制定戰(zhàn)略。這部電影原定于7月17日上映。根據(jù)多名知情人士透露的消息，華納兄弟公司為諾蘭設(shè)定了幾項假設(shè)，列出了電影上映日期不同可能帶來的利潤和損失?？紤]到將特納尼特搬到8月7日上映的經(jīng)濟理由，屆時新冠病毒可能會成為一個更受控制的威脅，票房收入也更可靠。諾蘭說，這不是錢的問題，而是希望成為第一批大型電影公司重返影院的影片，在獲準(zhǔn)上映并表示準(zhǔn)備好的時候，展示對形式的信心和與放映商的團結(jié)。

經(jīng)過一番討論，諾蘭和華納兄弟最終同意將《信條》的原定于7月17日上映的電影推遲兩周至7月31日。6月25日，隨著美國各地疫情爆發(fā)，包括加州、德克薩斯州和佛羅里達(dá)州，華納兄弟再次將該片上映時間推遲到8月12日。“我們?yōu)椤缎艞l》感到驕傲，迫不及待地想讓觀眾在影院觀看這部電影，”華納電影集團主席托比·艾默里奇說。“然而，我們只希望在州和地方官員表示電影院可以安全重新開放時，人們再去電影院?！?/span>

并非任何電影制作人都能對自己的作品有如此多的發(fā)言權(quán)。諾蘭為華納兄弟帶來了商業(yè)和評論性的大片，其中包括2008年的《黑暗騎士》(全球票房10億美元)，2010年的《盜夢空間》(8.29億美元)，以及2017年最佳影片和最佳導(dǎo)演提名的戰(zhàn)爭片《敦刻爾克》(全球票房5.269億美元)。這種合作也讓影院所有者受益：諾蘭熱心于觀影體驗，是當(dāng)代少有的沒有與流媒體服務(wù)合作過的電影人；今年3月，他在《華盛頓郵報》上發(fā)表了一篇評論文章，呼吁國會幫助關(guān)閉劇院。他說，劇院“是社會生活的重要組成部分，為許多人提供就業(yè)機會，為所有人提供娛樂”。

電影公司、影院所有者和電影制片人現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)自己陷入了一個特別的兩難境地，他們想要為一個在考維德時代之前就已經(jīng)陷入困境的影院行業(yè)的生存而戰(zhàn)，同時也面臨著可怕的、不可預(yù)測的疫情的幽靈。由于疫情不斷嚴(yán)重，取消了封鎖規(guī)定的州紛紛取消了開放時間，即便是8月份的發(fā)布也不穩(wěn)定。如果電影公司被迫再次推遲上映日期，2020年將是1975年以來的第一次。1975年，史蒂文·斯皮爾伯格的《大白鯊》引入了夏季超級大片的概念，當(dāng)時的觀影旺季沒有大片上映。這將帶來嚴(yán)重的經(jīng)濟后果：去年，從5月1日到勞動節(jié)，這個賽季的票房收入為43.5億美元，占全年114億美元票房收入的38%。

通常信心十足的票房分析人士很難判斷《信條》在這種環(huán)境下的潛力。諾蘭在北美上映首周末的平均票房為5600萬美元；一些分析人士認(rèn)為，《信條》有望在首個周末獲得3,000萬美元的票房收入，可能會占據(jù)創(chuàng)紀(jì)錄的銀幕數(shù)量，但影院只有半滿，與社會關(guān)系疏遠(yuǎn)。將營銷因素考慮在內(nèi)，這部電影需要在全球賺取約4億美元才能實現(xiàn)收支平衡。由于缺乏昂貴的體育直播廣告，這可能低于通常1.2億至1.4億美元的價格。

與華納兄弟一樣，迪士尼也在為其中國民間動作電影《花木蘭》的上映日期做準(zhǔn)備。為避免感染病毒，該片的上映日期從3月27日改到了7月24日，再改到了8月21日。迪士尼電影公司的聯(lián)合主席兼首席創(chuàng)意官艾倫·霍恩說：“推遲上映日期永遠(yuǎn)都不是一件理想的事情，尤其是多次推遲，就像過去幾個月里一些電影不得不這樣做一樣，但我們必須繼續(xù)這樣做，直到形勢更加穩(wěn)定?，F(xiàn)在可能會很痛苦，但健康和安全是現(xiàn)在的首要任務(wù)，最終我們會走到另一邊?！?/span>

總部位于得克薩斯州的小型電影公司Santikos Entertainment是在這種不尋常的環(huán)境下運營的少數(shù)幾家電影公司之一。5月2日，Santikos在其9家影院中開放了3家影院，這一周，它在非汽車影院的國內(nèi)票房收入中所占的比例達(dá)到了驚人的57%，盡管該公司遵守了德克薩斯州的一項法律，要求影院保持25%的客流量(與此同時，桑蒂科斯在那個周末勉強躋身前20名；汽車電影院更受歡迎)。

Santikos的員工戴著口罩，用新冠病毒級別的噴霧器清潔影院；該公司不接受現(xiàn)金，并在員工和公眾互動的地方安裝了有機玻璃。兩個月來，電影公司都沒有推出大范圍的新片來吸引觀眾，現(xiàn)在要想打開票房大門變得越來越難了。“在沒有新材料的情況下，開放只比關(guān)閉好一點點，”Santikos的首席執(zhí)行官Tim Handren說?！拔覀?月2日開業(yè)，是為了讓我們的員工回來，讓人們逃離新冠，并學(xué)習(xí)如何在這種糟糕的環(huán)境下操作。我們?nèi)匀辉谑ノ舶停晃覀冎皇遣幌胧ニ麄兡敲纯??！?/span>

到目前為止，這家連鎖影院被允許在七周內(nèi)以50%的容量運營，但Handren說，“我們的任何一家影院都從未接近過50%的容量，因為我們放映的是老內(nèi)容。”該公司希望通過發(fā)行《信條》、《花木蘭》和Solstice Studios出品的羅素·克勞出演的的驚悚片《精神錯亂》獲得更好的票房收入?！毒皴e亂》原定于7月1日上映。

Handren說:“對我來說，這個充滿希望的計劃并不是很令人滿意。這就是我們現(xiàn)在的感覺，除了希望什么都沒有。這是令人沮喪的，只是試圖找到一些穩(wěn)定的感覺，以便你可以計劃。我的意思是，我希望華納兄弟自始至終都能說‘電影將在8月上映’。好吧，我可以計劃一下。但你每個星期都在不斷地改變我的目標(biāo)?！?/span>

美國全國影院所有者協(xié)會(National Association of Theatre Owners)會長菲西安(John Fithian)和該行業(yè)組織的其他成員一直在向州和地方當(dāng)局通報影院計劃采取哪些安全措施和社交距離措施，以使美國5500多個室內(nèi)影院重新開放。在很多情況下，這一努力進(jìn)展順利。截至6月30日，42個州的電影院將按照一定的協(xié)議重新開放。不過，這還不包括洛杉磯和紐約這兩個美國最大的觀影市場，沒有這兩個市場，美國國內(nèi)的大型電影院線路就無法重新開放。

“這是一個不斷變化的目標(biāo)，”菲西安說。“人們想走出家門去看電影。問題只是需要多長時間才能實現(xiàn)?！?月6日，電影院提高了門檻，對新澤西州提起訴訟，稱州長菲爾·墨菲(Phil Murphy)無法讓電影院繼續(xù)關(guān)閉。另外五個州是紐約、北卡羅萊納、馬里蘭和新墨西哥，雖然教會等機構(gòu)被允許恢復(fù)服務(wù)，但這些州還沒有明確電影院什么時候可以重新開放。新澤西州就是其中之一。

好萊塢電影如《信條》和《花木蘭》都是全球票房大賣的電影——一部大事片70%的收入都來自海外——而在國際上，影片同樣復(fù)雜。世界大部分地區(qū)將在美國之前重新開放但中國的1.2萬多家影院仍在關(guān)閉，而巴西和墨西哥等市場正面臨著COVID數(shù)字的激增，因為這些市場對《花木蘭》這樣的家庭片的成功至關(guān)重要。

和環(huán)球影城一樣，索尼也將其大制作電影，包括《毒液》續(xù)集和《捉鬼敢死隊》的更新，全部移出2020年。但是工作室正在嘗試另一種老式的想法——慢慢推出一部低風(fēng)險的浪漫喜劇，由賽琳娜·戈麥斯執(zhí)行制片，名為《心碎畫廊》。在疫情開始后，索尼用不到1000萬美元買下了它，并計劃在8月7日上映。

索尼影視娛樂(Sony Pictures Entertainment)電影集團主席湯姆·羅斯曼(Tom Rothman)表示：“即使世界是正常的，也不會有一部電影能在3000塊銀幕上上映?！缎乃楫嬂取返难莩霾皇且粋€周末的事，是大約幾個月。如果有電影院開放，而且安全協(xié)議在俄亥俄州而不是在洛杉磯實施，那也沒關(guān)系。我們將對陣俄亥俄，然后在開場的時候?qū)﹃嚶迳即墶Ｔ凇洞蟀柞彙分暗臅r代，電影就是這樣上映的。如果你是市場上唯一的電影，那沒問題，只要你有耐心。”這一策略依賴于快速行動的能力，而不是昂貴的電視廣告和廣告牌帶來的負(fù)擔(dān)，因為這些廣告很快就會過時。索尼為《心碎畫廊》所做的營銷活動完全是數(shù)字化的，而這部電影僅僅作為電影公司的電影在影院上映，就能獲得宣傳造勢的效果。

除了《心碎畫廊》，馬克·吉爾的獨立工作室Solstice Studios的第一部電影《精神錯亂》也將上映。這部由羅素·克勞主演的公路暴力驚悚片原本計劃在9月份上映，但Solstice Studios決定提前上映，希望提高曝光率。“這既令人興奮又令人恐懼。你有所有這些不可預(yù)測的事情，比如發(fā)布日期的變化和健康狀況的更新。”吉爾說。

在兩個月的時間里，《精神錯亂》又更改了兩次上映日期，第一次是從7月1日改到7月10日，第二次是從7月10日改到7月31日?！八械挠霸豪习宥冀o你打電話，然后你不得不更換所有的廣告。這感覺確實有點像《土撥鼠之日》。我們都知道這可能會發(fā)生?！奔獱栒f，“我們知道它會變得崎嶇不平。但成為第一個有一個巨大的優(yōu)勢。我們得到了這么多的宣傳。我們已經(jīng)獲得了超過4億的媒體印象，包括社交媒體。在正常情況下，我們能拿到5000萬就很幸運了。”

當(dāng)影院最終重新開放時，觀眾將進(jìn)入一個不同的世界，在那里口罩、交錯座位和高科技靜電噴霧器將成為新的規(guī)范。事實證明，影院計劃執(zhí)行這些新政策已經(jīng)引發(fā)了分歧。6月18日，AMC影院首席執(zhí)行官亞當(dāng)·阿隆在解釋為何不要求顧客戴口罩時告訴記者，他不想涉入“政治”領(lǐng)域，這在社交媒體上引發(fā)了軒然大波。電影制作人和影迷們大聲疾呼，《睡夢醫(yī)生》的導(dǎo)演邁克·弗拉納根在推特上寫道：“口罩與政治無關(guān)。@AMCTheatres，請重新考慮這一決定，以免故意危害您自己的客戶?！钡鲜磕岱浅?dān)心此事，于6月18日晚聯(lián)系了亞當(dāng)·阿隆的團隊。這家媒體巨頭怎么能要求游客在重新開放的主題公園戴口罩，卻不要求去看《花木蘭》的觀眾戴口罩呢？(研究表明，這樣的規(guī)定會讓很多觀影者感到安心：在6月29日的NRG民意調(diào)查中，44%的人表示，如果要求他們在看電影期間一直戴著口罩，他們?nèi)ル娪霸旱目赡苄詴蟆?就在亞當(dāng)·阿隆發(fā)表評論的一天之內(nèi)，AMC改變了政策，公司現(xiàn)在計劃要求顧客戴口罩。英國三大影院中的另外兩家——帝王影院和喜滿客影院也撤回了相關(guān)規(guī)定，并發(fā)布了修訂后的規(guī)定，要求觀眾必須戴口罩，除非在禮堂的特許餐廳用餐。

一些好萊塢制片公司在疫情早期就決定在夏季完全不參加放映，這一舉動現(xiàn)在看來似乎很有先見之明。環(huán)球影業(yè)迅速將下一部《速度與激情》和《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》等熱門影片的上映推遲到2021年夏天。環(huán)球影視娛樂集團董事長唐娜·蘭利(Donna Langley)在接受采訪時說：“我們在參展商中并不受歡迎，但我們知道這可能是對電影最好的選擇，現(xiàn)在我們當(dāng)然很欣慰。明年夏天，我們買下了黃金地段，避免了很多麻煩。當(dāng)有這么多不確定性的時候，我們對一些事情是確定的。我們想盡可能把事情弄清楚?！?/span>

此外，環(huán)球影業(yè)終于能夠通過付費點播的方式發(fā)行一部大型電影，這是許多大型電影公司多年來一直想做的事情，但卻被影院所有者阻止了。就在3月中旬電影院集體關(guān)閉的時候，該集團宣布將推出4月份的動畫電影《魔發(fā)精靈2》，可以在家中以48小時19.99美元的價格晝夜租賃。影院老板大為惱火。環(huán)球影城的高管們在“魔發(fā)精靈”的消息傳出之前并沒有給參展商太多的提前警告，這一經(jīng)過精心策劃的舉動可能沒有起到什么作用。亞當(dāng)·阿隆給唐娜·蘭利寫了一封信，說他的影片放映將繼續(xù)抵制環(huán)球影業(yè)的所有電影。雖然該公司從未發(fā)布過官方數(shù)據(jù)，但熱衷PVOD的環(huán)球影業(yè)首席執(zhí)行官杰夫·謝爾在接受采訪時吹噓道，《魔發(fā)精靈2》帶來了1億美元的租金收入。

也許是隨著疫情的深入，影院老板們在其他一些電影公司推出付費點播或流媒體服務(wù)時保持了沉默，包括迪士尼出品的《漢密爾頓》、派拉蒙出品的《海綿寶寶：營救大冒險》和華納兄弟出品的《史酷比狗》?！拔也徽J(rèn)為人們會因為《魔發(fā)精靈2》使用PVOD而不高興。我認(rèn)為這是環(huán)球的態(tài)度所致。參展商現(xiàn)在沒有任何選擇，只能理解?！?電影公司也會選擇性地將電影轉(zhuǎn)成PVOD或出售給SVOD平臺，選擇那些能夠吸引那些可能不會馬上回到影院的家庭的電影，比如《史酷比狗》，比如索尼把湯姆·漢克斯主演的的二戰(zhàn)電影《灰獵犬號》賣給了蘋果公司。)

“在這段時間里，我們已經(jīng)通過PVOD發(fā)行了9部電影，這對我們來說是一種非常好的方式，”唐娜·蘭利說?！拔覀兊氖杖朐黾恿撕芏?。我們讓電影進(jìn)入了發(fā)行生態(tài)系統(tǒng)，在這個生態(tài)系統(tǒng)中，它們可以繼續(xù)通過家庭娛樂和最終我們的付費窗口賺錢?！?/span>

蘭利補充說，“從任何角度看，這都不是理想的，但你必須能夠穿過戰(zhàn)爭的迷霧，看到另一邊?！?/span>

樂觀的票房分析人士希望，2020年的秋冬季能像夏季一樣，上映推遲的春夏季影片，包括《寂靜之方2》(9月4日)、《神奇女俠2》(10月2日)、《黑寡婦》(11月6日)、《007：無暇赴死》(11月20日)、《心靈奇旅》(11月20日)、《分身人》(12月11日)和《壯志凌云2：獨行俠》(12月23日)。分析人士還預(yù)測，2021年的票房將創(chuàng)下紀(jì)錄，屆時將有大量原定于2020年上映的影片，比如《捉鬼敢死隊：來世》將從7月10日推遲到明年3月5日，《叢林奇航》從2021年7月24日推遲到7月30日，《毒液2：屠殺開始》從10月2日推遲到明年6月25日。