7月25日，第23屆上海國際電影節(jié)（以下簡稱：上影節(jié)）在滬開幕。來自產(chǎn)業(yè)各個端口的代表人員匯聚于此，共同探討在后疫情時期，中國電影如何通過長期、有效、有益的可持續(xù)發(fā)展，提振士氣、凝心聚力，激發(fā)創(chuàng)作生產(chǎn)活力。
毫無疑問，作為國內(nèi)甚至全球范圍內(nèi)首個恢復(fù)舉辦的電影產(chǎn)業(yè)活動，本屆上影節(jié)無疑是一架火力巨大的發(fā)動機，將極速助推中國電影的復(fù)興與發(fā)展。
導(dǎo)演幫及聯(lián)盟賬號作為第23屆上海國際電影節(jié)金爵電影論壇特別支持媒體，將在7月25日至8月3日期間，推出『直擊上影節(jié)』專題策劃，我們會第一時間親臨各類活動現(xiàn)場，為大家?guī)碜钚迈r、最有料、最具有觀點的行業(yè)報道。
本篇為專題的收官篇——前瞻下半年電影市場。
8月2日，為期9天的第23屆上海國際電影節(jié)正式閉幕。受到疫情影響，本屆上影節(jié)注定讓當(dāng)下的電影人永生難忘。可以感受到，對于參加本屆活動，大家的興奮與激動遠(yuǎn)超以往。甚至能想象出，各位大佬和演職人員在后臺見面相擁的場景。就在上影節(jié)閉幕當(dāng)日，電影行業(yè)迎來了兩個重磅消息：第一個為管虎執(zhí)導(dǎo)的電影《八佰》官宣定檔8月21日，這是行業(yè)復(fù)工之后，首部公映的大體量新片，影片的定檔此前曾一波三折。第二個為全國日票房跨過了5000萬的門檻，是復(fù)工后的數(shù)字新高。看得出來，作為疫情發(fā)生后，全球首個恢復(fù)線下舉辦的電影節(jié)，本屆上影節(jié)就如當(dāng)初的預(yù)測一樣，對提振電影產(chǎn)業(yè)起到了重大作用。而活動期間的一些議題內(nèi)容，必將引導(dǎo)下半年的行業(yè)趨勢。導(dǎo)演幫結(jié)合開幕產(chǎn)業(yè)論壇、發(fā)行與放映論壇、類型創(chuàng)作論壇、疫情紀(jì)錄片論壇等活動的內(nèi)容，梳理出2020下半年電影市場的兩個關(guān)鍵問題，以此前瞻行業(yè)發(fā)展。自大年初一《囧媽》“轉(zhuǎn)網(wǎng)”到投資3億的特效大制作《征途》上線，疫情發(fā)生后，流媒體對傳統(tǒng)院線發(fā)行的影響是電影產(chǎn)業(yè)最關(guān)注的問題，這點在上影節(jié)的開幕論壇、發(fā)行論壇和全球產(chǎn)業(yè)論壇中均有主要體現(xiàn)。對此，行業(yè)的普遍觀點為：傳統(tǒng)院線絕對不會被流媒體取代，雙方可以實現(xiàn)共贏。然而，在彼此還沒有 “坐下來聊聊”之前，一些相關(guān)影響仍然會出現(xiàn)。比如肉眼可見的是，院網(wǎng)窗口期確實在縮短。7月27日，電影《妙先生》公布了發(fā)行通知，文件顯示密鑰只有7天。也就是說，電影在院線公映7日后，即可轉(zhuǎn)為網(wǎng)播。目前，《妙先生》轉(zhuǎn)網(wǎng)的票價還不得知，但是基于影片在流媒體發(fā)行的時間推測，大概率不會低于此前轉(zhuǎn)網(wǎng)的《肥龍過江》。顯而易見，如果沒有第三方的干預(yù)或者是業(yè)內(nèi)達(dá)成共識，《妙先生》的7天窗口期絕對不會是個例。那么窗口期的調(diào)整到底預(yù)示著什么呢？其實一直以來，關(guān)于看電影，院線的受眾和流媒體的受眾并不沖突，前者注重聲光體驗和儀式感，后者則更看重自己的時間和金錢成本。能夠主觀選擇去院線還是流媒體觀看的，是院線電影的增量觀眾。而影響這部分人的因素?zé)o非是影片質(zhì)量和價格。先說影片質(zhì)量，電影票房有著強烈的首周效應(yīng)。一旦質(zhì)量不過關(guān)，即便窗口期不縮短，后續(xù)票房也會一落千丈。再說價格，基于上半年流媒體對單片付費點播的嘗試，在今后的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行中，票價大體會與影片的投資成正比。如果流媒體的單片付費價格接近于影院的最低票價30元，那么相較于院線它毫無優(yōu)勢，觀眾還是會選擇去性價比更高的影院觀影。二者結(jié)合來看，個別質(zhì)量低于預(yù)期的大中體量商業(yè)片，可能在未來嘗試縮短窗口期，因為不能在院線爭取更多增量觀眾，只能更多通過流媒體發(fā)行盈利。其實仔細(xì)思考，隨著5G 時代來臨，線上技術(shù)愈發(fā)成熟，電影遲早會擴大在流媒體發(fā)行的空間。只是疫情的出現(xiàn)，快速推進(jìn)了這個過程，一下子讓大家措手不及。相信在不久的未來，經(jīng)過磨合與探索，傳統(tǒng)院線、片方與流媒體會逐漸制定出一個三方共贏的方案，例如將影片進(jìn)行分類，按照類別制定不同的窗口期和院網(wǎng)發(fā)行的分賬比例。除了對影片發(fā)行渠道的探討，還有一個市場趨勢也是本屆上影節(jié)的焦點，即中國是否會取代美國成為世界最大的電影市場？現(xiàn)如今，美國的疫情仍未得到有效控制，當(dāng)?shù)氐挠霸哼t遲不能正常營業(yè)，這就導(dǎo)致一些如《花木蘭》一樣的院線新片無限期推遲公映。而這對中國市場的票房增長也會產(chǎn)生一定的影響。畢竟，海外電影也是國內(nèi)市場重要的組成部分。眾所周知，為了復(fù)蘇影院經(jīng)濟，相關(guān)機構(gòu)在市場上投放了大量國內(nèi)外的舊片，比如去年的爆款《誤殺》《哪吒之魔童降世》、十年前乃至二年前的《風(fēng)聲》《大話西游》、好萊塢大制作《哈利·波特》和《星際穿越》。其中，《星際穿越》在復(fù)映首日的票房超1900萬?！豆げㄌ亍啡盗性谏嫌肮?jié)的展映票一秒而空。這足以看出，經(jīng)典舊片對觀眾依然有著極強的吸引力。假設(shè)好萊塢的新片遲遲不能引進(jìn)，那么在片源供給不足的情況下，可能會有更多的經(jīng)典舊片復(fù)映。當(dāng)然，還有一種可能，就是好萊塢新片改變發(fā)行策略，先行在中國公映。美國華納影業(yè)日前曾宣布，由克里斯托弗·諾蘭執(zhí)導(dǎo)的電影《信條》將于2020年8月26日起，在美國之外的市場先上映。目前，該片已確定引進(jìn)國內(nèi)，或?qū)⒂诮诙n。回過頭來再看國產(chǎn)電影，目前的新片足夠支撐下半年的市場嗎？雖然博納影業(yè)老板于冬曾在開幕論壇表示，我們的儲備可以排到明年的3月，但這是市場的下限。想要提升下半年票房市場的上限，行業(yè)還需想出更多的策略。短期看，大體量影片的密鑰普遍延期或許是最行之有效的方法。比如已定檔的《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》《懸崖之下》《一點就到家》等，再比如未定檔卻大概率在年內(nèi)公映的《姜子牙》《緊急救援》等。可是凡事有利有弊，這樣的做法能夠助力整體票房增長，但是也對中小體量的類型片或文藝片更殘酷，若首日在影院無收益，很可能迅速被撤掉。于我們看來，在他國電影市場不能正常運轉(zhuǎn)的前提下，中國電影市場是否取得全球地區(qū)票房第一，并不重要。因為相較于橫向的名次，我們更應(yīng)該關(guān)注產(chǎn)業(yè)自身的縱向變化。大家重新吃飽飯，比什么都重要。聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標(biāo)注錯誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
文/徐小怪 來源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/5uRmL_5llT6SKrPEw5-C8A
表情
添加圖片
發(fā)表評論