原標(biāo)題：一餓就摸魚？餓貨！來條士力架！

隨著2020疫情日趨收尾以及夏天的到來，士力架推出了全新“餓貨”TVC視頻以及一波沙雕短視頻傳播campaign。

延續(xù)士力架瞬間充能的產(chǎn)品功能和品牌調(diào)性，并結(jié)合上半年疫情環(huán)境大家被迫宅家無法運動的情緒感知，贊意為士力架提出了「橫掃饑餓動起來！」的傳播主題，并協(xié)助士力架開啟了一場夏季運動的品牌戰(zhàn)役。

品牌夏季TVC《摸魚篇》釋出“摸魚”梗，引發(fā)大眾共鳴

為了讓“橫掃饑餓 動起來！”的口號更有感知，在夏天來臨之際，贊意和士力架一起推出了餓貨系列廣告片之 2020夏季TVC《摸魚篇》。

我們將“摸魚”這一常用詞在視頻中直白地戲劇化體現(xiàn)，一語雙關(guān)，既指在TVC中餓貨真摸魚的沙雕笑點，更夸張式體現(xiàn)了大家平時饑餓時雙眼放空、精神渙散的“摸魚”的狀態(tài)。

更具社會共鳴性的“摸魚”創(chuàng)意，讓大眾能瞬間get士力架在饑餓的“摸魚”時刻讓你“橫掃饑餓動起來”的核心message。

KOL演繹沙雕版“橫掃饑餓 動起來”，生活場景深化功能認(rèn)知

為了讓“能量補(bǔ)充”的產(chǎn)品功能更具普遍性認(rèn)知，我們找到了抖音和B站的一眾搞笑劇情類kol，結(jié)合實際生活中餓了需要補(bǔ)充能量的場景，植入士力架角色，沙雕式重新詮釋“餓貨”創(chuàng)意。讓大家在幽默的劇情中更深刻地感知，在你任何饑餓的時刻，只要來條士力架就能“橫掃饑餓，動起來！”

于是，士力架出現(xiàn)在了以下場景中：做家務(wù)餓了來條士力架、拍蚊子拍累了來條士力架、社會搖battle累了來條士力架……

王老六：精神小伙PK大賽，奪冠秘訣你看懂了嗎？

肖文：網(wǎng)球的技能用來打蚊子，太魔性了！

我們還邀請了B站的“有錢人”朱一旦，舉行了一場“籃球比賽”，并結(jié)合B站最近熱門的互動劇形式，讓士力架的功能角色可以與用戶一起推動“籃球比賽”的朱一旦沙雕中二式的劇情發(fā)展，進(jìn)一步深化產(chǎn)品功能認(rèn)知的同時，更拉近與B站用戶的距離。

灌旦高手經(jīng)典再現(xiàn)

這個夏天，不論何時何地，只要餓了就來條士力架！讓我們“橫掃饑餓，動起來！”

不過看到這里先別走！我們還有一個小彩蛋！

夏季甜品DIY，種草Cooling清涼版士力架

為解決部分消費者夏季吃士力架甜膩的痛點，士力架還推出了cooling系列產(chǎn)品，主打酷爽果味口感，希望借助夏季運動campaign熱勢，傳播產(chǎn)品賣點。

結(jié)合產(chǎn)品多種果味和白巧克力自帶的甜品感，我們提出了“士力架甜品DIY”的核心創(chuàng)意，并邀請美食 kol 以士力架Cooling產(chǎn)品為原料，DIY適合夏季的甜品，放大清爽果味的產(chǎn)品賣點。

顧客您好，下面是2020年士力架夏季特定甜品MENU：
士力架雪媚娘
士力架炒酸奶
士力架慕斯蛋糕
……

大金小金：適合夏日的清爽甜品 白巧雪媚娘#美食趣胃計劃

胡仔一人食：剛發(fā)現(xiàn)士力架出了酷爽口味，拿它做一個冰淇淋吧

Would you like some 士力架 to eat？

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文/Goodidea 贊意 來源/數(shù)英網(wǎng)

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