能夠多年保持行業(yè)領(lǐng)先地位并實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，在于騰訊視頻一直是以可持續(xù)運(yùn)營(yíng)為目標(biāo)，來(lái)打理視頻行業(yè)這門(mén)長(zhǎng)線生意。此次年度發(fā)布上釋出的信息，再度表明了騰訊視頻著眼于未來(lái)，穩(wěn)中求進(jìn)，旨在構(gòu)建一個(gè)對(duì)用戶(hù)、對(duì)合作伙伴和行業(yè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的綜合型視頻平臺(tái)。

騰訊視頻多年來(lái)一直保持著內(nèi)容品質(zhì)上的初心，從此次大會(huì)上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷給出的判斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容公司長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力三大“殺手”和對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的三大扶持舉措可以看出，騰訊視頻在構(gòu)建綜合型視頻平臺(tái)的過(guò)程中，依然是以精品內(nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

孫忠懷將騰訊視頻對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的判斷標(biāo)準(zhǔn)概括為三個(gè)方面：基于成熟模型或經(jīng)典敘事基礎(chǔ)上的再創(chuàng)新、具備能引爆口碑的突出亮點(diǎn)或槽點(diǎn)、尊重觀眾，對(duì)作品摯愛(ài)并富有工匠精神。而這三點(diǎn)，其實(shí)就是騰訊視頻創(chuàng)作內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)。

可以看出，騰訊視頻追求的創(chuàng)新，是基于經(jīng)典作品“安全框架”的理性創(chuàng)新。遵循這一原則，不僅能提高單個(gè)作品的成功率，“每一個(gè)創(chuàng)新成功的作品都會(huì)給下一次的創(chuàng)新打下一個(gè)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)”，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

在內(nèi)容重疊編排、網(wǎng)站內(nèi)外流量集中競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，想要抓住用戶(hù)的眼球，內(nèi)容光是四平八穩(wěn)還不夠，創(chuàng)作者需要制造一個(gè)或多個(gè)“制高點(diǎn)”引爆作品口碑，這也是孫忠懷一直強(qiáng)調(diào)的，“在高原上推出高峰”。比如《傳聞中的陳芊芊》的引爆點(diǎn)是反套路情節(jié)、世界觀設(shè)定，《明日之子樂(lè)團(tuán)季》的引爆點(diǎn)是一群有極致少年感的選手，以及民族元素與搖滾流行元素的碰撞與反差。

而創(chuàng)作出好內(nèi)容的前提，是對(duì)內(nèi)容有敬畏心，并且愿意耗費(fèi)時(shí)間精力來(lái)打磨內(nèi)容。孫忠懷也分析了內(nèi)容公司長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的三大“殺手”：自身定位模糊，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；業(yè)務(wù)重心飄忽不定，被市場(chǎng)熱點(diǎn)左右搖擺；被資本因素和市場(chǎng)估值所綁架與裹挾。而平臺(tái)想要尋找的是珍惜口碑、踏踏實(shí)實(shí)做好內(nèi)容的公司，與其攜手走向共贏。

在對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持上，騰訊視頻給出的條件對(duì)從業(yè)者極具吸引力。孫忠懷透露，騰訊視頻不僅會(huì)開(kāi)放豐富的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)工具、數(shù)據(jù)等能力和流量矩陣，不斷升級(jí)內(nèi)容分賬機(jī)制，還將推出騰訊視頻號(hào)。騰訊視頻打通整個(gè)生產(chǎn)鏈條，用更有競(jìng)爭(zhēng)力的分賬制度激發(fā)創(chuàng)作熱情，幫助創(chuàng)作者了解用戶(hù)趨勢(shì)和市場(chǎng)風(fēng)向、提升影響力，以平臺(tái)勢(shì)能為創(chuàng)作者全方位賦能。

在當(dāng)前的時(shí)代背景和行業(yè)現(xiàn)狀下，平臺(tái)生態(tài)建設(shè)成為視頻網(wǎng)站的下一個(gè)制高點(diǎn)。此次大會(huì)上，騰訊視頻副總裁王娟分享了騰訊視頻在平臺(tái)生態(tài)建設(shè)上的新思考與新舉措?？梢钥闯?，騰訊視頻平臺(tái)生態(tài)化建設(shè)發(fā)力點(diǎn)清晰，不斷推動(dòng)長(zhǎng)短視頻融合，構(gòu)建更加完善的全景平臺(tái)生態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，騰訊視頻日均活躍人數(shù)、日均使用時(shí)長(zhǎng)領(lǐng)先行業(yè)，移動(dòng)端月活創(chuàng)下2018年以來(lái)新高。在保持用戶(hù)高活性、高粘性的同時(shí)，上半年新會(huì)員同比增速提升超25%，會(huì)員等級(jí)向高階流動(dòng)，V8等級(jí)星光用戶(hù)已超萬(wàn)人。

高增長(zhǎng)的數(shù)字背后，得益于騰訊視頻基于以用戶(hù)為本的原則，對(duì)平臺(tái)生態(tài)的不斷優(yōu)化。王娟表示，接下來(lái)騰訊視頻將以“綜合視頻平臺(tái)”為方向，開(kāi)啟新的征程。

一方面，騰訊視頻以完善長(zhǎng)視頻生態(tài)為“穩(wěn)”。騰訊視頻將依托VIP開(kāi)放平臺(tái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的生態(tài)連接，通過(guò)搭建全流程服務(wù)體系，將內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺(tái)、用戶(hù)三者有機(jī)結(jié)合，真正連接起整個(gè)內(nèi)容生態(tài)。此外，基于市場(chǎng)與用戶(hù)多元化的觀看需求，騰訊視頻通過(guò)付費(fèi)模式創(chuàng)新、IP價(jià)值延展、增加會(huì)員特色權(quán)益等方式持續(xù)挖掘視頻生態(tài)價(jià)值，豐富用戶(hù)的視頻娛樂(lè)體驗(yàn)。

另一方面，騰訊視頻通過(guò)不斷拓展短視頻、“直播+”的新可能來(lái)求“進(jìn)”，以此滿(mǎn)足用戶(hù)更廣闊的使用場(chǎng)景。在短視頻方面，騰訊視頻將推出為內(nèi)容創(chuàng)作者打造的獨(dú)立賬號(hào)體系——騰訊視頻號(hào)，提供從內(nèi)容創(chuàng)作到分發(fā)變現(xiàn)的閉環(huán)服務(wù)。同時(shí)，平臺(tái)將提供海量用戶(hù)資源、IP產(chǎn)業(yè)資源等，優(yōu)化變現(xiàn)模式，全方位扶持創(chuàng)作者，為短視頻生態(tài)建設(shè)與發(fā)展全面賦能。

在“直播+”方面，騰訊視頻首次將直播電商與綜藝做融合，打造了首檔沉浸式全民種草綜藝直播購(gòu)物秀。此外，今年6月騰訊視頻還攜手京東跨品類(lèi)打造618聯(lián)合直播，全面展示了“品牌、平臺(tái)、明星、IP、會(huì)員”五位一體的生態(tài)模型，帶來(lái)行業(yè)發(fā)展“直播+”的新想象。

開(kāi)年以來(lái)，中國(guó)影視行業(yè)受到的巨大沖擊有目共睹，經(jīng)此一役，行業(yè)生態(tài)的“脆弱”也暴露無(wú)遺，對(duì)此，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰表示，要想這個(gè)行業(yè)能持續(xù)有旺盛的生命力，需要我們行業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)去改變、去精進(jìn)、去提升，只有良性健康的發(fā)展模式，才能真正增強(qiáng)我們的“抵抗力”。

騰訊視頻在劇集市場(chǎng)的逆勢(shì)上揚(yáng)，可謂是對(duì)韓志杰觀點(diǎn)的最好注解。近年來(lái)，騰訊視頻踐行著腳踏實(shí)地的內(nèi)容戰(zhàn)略：回歸內(nèi)容本身，發(fā)揮原創(chuàng)力，吸納新生力量。在此思路下，無(wú)論是IP系列開(kāi)發(fā)下的《龍嶺迷窟》，還是現(xiàn)實(shí)題材《安家》和《三十而已》，抑或是黑馬劇《傳聞中的陳芊芊》，都接連成為爆款，備受行業(yè)與用戶(hù)關(guān)注。

除此之外，韓志杰還分享對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的三個(gè)洞察。一是在制作上“干貨劇本”變多，注水劇變少，40集內(nèi)的精品短劇增多；二是在劇集深度開(kāi)發(fā)上內(nèi)容創(chuàng)作不再懸浮，與觀眾“共情”、符合當(dāng)下年輕人審美的現(xiàn)實(shí)主義題材內(nèi)容受到追捧；三是新生力量異軍突起，新生代導(dǎo)演、編劇的業(yè)務(wù)能力和全新的創(chuàng)作理念，帶來(lái)了多樣化和差異化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，為行業(yè)注入了新的生機(jī)。

變化背后意味著行業(yè)的日趨成熟，騰訊視頻發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布的大劇《你是我的榮耀》《愛(ài)的二八定律》《三體》《千古玦塵》《燕云臺(tái)》《長(zhǎng)歌行》等，皆是具有正向思想內(nèi)涵、劇本扎實(shí)、制作精良、演員高匹配，綜合“含金量”高的劇集，充分滿(mǎn)足用戶(hù)多元化的觀看需求。

此外，騰訊視頻還深入進(jìn)行現(xiàn)實(shí)主義題材劇的布局，既擔(dān)負(fù)起時(shí)代責(zé)任，推出根據(jù)2014年中國(guó)援非醫(yī)療隊(duì)抗擊“埃博拉”過(guò)程真實(shí)故事改編的《大國(guó)擔(dān)當(dāng)之勇敢的心》；展現(xiàn)疫情期間中國(guó)人民團(tuán)結(jié)一心、同舟共濟(jì)精神風(fēng)貌的大型抗疫劇《在一起》，也關(guān)注“小人物”的生活和命運(yùn)，推出將大時(shí)代與個(gè)人故事相結(jié)合，由王家衛(wèi)兼任總導(dǎo)演與監(jiān)制、胡歌擔(dān)任主演的大時(shí)代力作《繁花》；由正午陽(yáng)光出品、再次剖析“中國(guó)式家庭”的《喬家的兒女》和《我的超級(jí)英雄》，讓這些立意宏大并貼近生活的作品滿(mǎn)足用戶(hù)的精神文化需求。

除了單個(gè)品類(lèi)的內(nèi)容儲(chǔ)備，IP的系列化開(kāi)發(fā)也是騰訊視頻內(nèi)容儲(chǔ)備的重點(diǎn)之一?！洱垘X迷窟》之后，“鬼吹燈”宇宙系列作品《云南蟲(chóng)谷》正在制作之中，后續(xù)還將推出《斗羅大陸之絕世唐門(mén)》《斗破蒼穹2》《傳聞中的陳芊芊2》《雙世寵妃3》《外星女生柴小七2》等優(yōu)質(zhì)IP的系列作品，構(gòu)建IP的長(zhǎng)線生命力。

在保證大劇持續(xù)加碼的同時(shí)，騰訊視頻也在動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)電影等多元內(nèi)容賽道上進(jìn)行不懈探索。在動(dòng)漫領(lǐng)域，騰訊視頻持續(xù)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的開(kāi)發(fā)力度，《吞噬星空》《默讀者》等全新系列將陸續(xù)上線，持續(xù)夯實(shí)“國(guó)漫第一平臺(tái)”的硬實(shí)力。網(wǎng)絡(luò)電影方面，騰訊視頻將發(fā)力分賬生態(tài)，優(yōu)化分賬業(yè)務(wù)、保持項(xiàng)目投資、大力支持優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)，探索并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影類(lèi)型題材形式的全面覆蓋與升級(jí)，儲(chǔ)備了《鬼吹燈之昆侖神宮》《雪鷹領(lǐng)主》等IP作品，通過(guò)IP多元化帶動(dòng)類(lèi)型題材布局，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電影新生態(tài)。

在綜藝賽道，騰訊視頻的戰(zhàn)略同樣呈現(xiàn)出穩(wěn)中求進(jìn)的特點(diǎn)。騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨在發(fā)布會(huì)上表示，騰訊視頻將在成熟工作室的基礎(chǔ)上進(jìn)行裂變，形成工作室集群，并新增導(dǎo)演工作室和新線工作室，來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多元?jiǎng)?chuàng)新和產(chǎn)業(yè)賦能。

縱觀各大視頻網(wǎng)站的綜藝版面，騰訊視頻不論是綜藝品類(lèi)還是內(nèi)容生態(tài)的豐富度，都處在行業(yè)領(lǐng)先位置。經(jīng)過(guò)多年的積累，平臺(tái)已經(jīng)擁有了“創(chuàng)”、“明日”、“演員”、脫口秀等系列頭部IP以及精品綜N代，在新秀、音樂(lè)、文化、美食等領(lǐng)域持續(xù)探索，不斷拓寬綜藝的邊界。

結(jié)合此次發(fā)布的綜藝片單可以發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻一方面對(duì)現(xiàn)有綜藝IP進(jìn)行理念與形式的創(chuàng)新迭代，《創(chuàng)造營(yíng)2021》、《明日之子Tomorrow Party》、《演員請(qǐng)就位2》，《吐槽大會(huì)5》、《令人心動(dòng)的offer2》、《心動(dòng)的信號(hào)3》都將陸續(xù)回歸。

另一方面，平臺(tái)發(fā)力直播綜藝、互動(dòng)綜藝、短綜、短視頻等創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，推出大量獨(dú)家原創(chuàng)節(jié)目，引領(lǐng)綜藝風(fēng)向，鞏固內(nèi)容矩陣。包括由趙薇擔(dān)任發(fā)起人的國(guó)內(nèi)首部女性獨(dú)白劇《聽(tīng)見(jiàn)她說(shuō)》、高甜追劇式綜藝《平行時(shí)空遇見(jiàn)你》、原創(chuàng)公路喜劇真人秀《哈哈哈哈哈》、創(chuàng)新品類(lèi)“小鮮綜”《人間指南》《這條街的靚仔們》，以及大型直播帶貨節(jié)目《只要你敢買(mǎi)》《鵝外驚喜》，共同擴(kuò)大騰訊視頻的綜藝外延。

隨著內(nèi)容行業(yè)的快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站的功能早已從播放、內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)階到產(chǎn)業(yè)賦能。與產(chǎn)業(yè)的連接上，騰訊視頻的新秀戰(zhàn)略在業(yè)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟，從不同節(jié)目走出的各個(gè)領(lǐng)域的新人，經(jīng)過(guò)平臺(tái)持續(xù)的運(yùn)營(yíng)和作品輸出，進(jìn)一步反哺到平臺(tái)上的其它內(nèi)容產(chǎn)品以及所屬的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久賦能。

馬延琨介紹，騰訊視頻的新秀戰(zhàn)略今年將全面升級(jí)，邁入覆蓋多元藝人形態(tài)的2.0版本。除了依托綜藝IP發(fā)力新秀市場(chǎng)外，基于已經(jīng)形成的成熟經(jīng)紀(jì)運(yùn)營(yíng)策略，騰訊視頻向全行業(yè)藝人發(fā)起經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)合作。不以平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司、行業(yè)為界限，對(duì)藝人更加開(kāi)放的合作姿態(tài)，顯露出騰訊視頻今后與產(chǎn)業(yè)更緊密結(jié)合的目標(biāo)和全方位賦能產(chǎn)業(yè)的決心。

從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的覆蓋到平臺(tái)生態(tài)的構(gòu)建，騰訊視頻穩(wěn)中求進(jìn)，以高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略和腳踏實(shí)地的實(shí)踐，鑄就精品內(nèi)容，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，助推影視行業(yè)良性發(fā)展，可以說(shuō)，騰訊視頻已然成為致力于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的“建設(shè)者”。正如孫忠懷所言：“我們不會(huì)著眼于一時(shí)的得失，會(huì)立足未來(lái)，持續(xù)地構(gòu)建對(duì)用戶(hù)、對(duì)合作伙伴和行業(yè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的綜合型視頻平臺(tái)，和大家一起共建未來(lái)?！?/p>

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文/劉翠翠 楊倪 來(lái)源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/hFommxfo5MpTYtLfme0ZIA