Spotify日本魔性廣告，用20秒鐘的時(shí)間跳脫日常

2020-07-28 09:45 發(fā)布

來源：viocer
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原標(biāo)題：變身“妄想廣告”的主角，用20秒鐘的時(shí)間跳脫日常

我們每天都在紛繁世間料理著匆匆忙忙的日常生活，瑣碎的小事每天重復(fù)發(fā)生，光是想一想，好像就要被叫做平庸的怪獸拆吃入腹。

如何能夠一秒變身電影里的酷炫主角，為平凡的生活注入新的節(jié)拍？答案其實(shí)意外地簡單——配上最適合你的背景音樂就好了。只要有合適的BGM，不管在怎樣平凡的日常場(chǎng)景里，人人都能搖身變成超級(jí)英雄或者電影女主角。

一切皆可BGM，讓我們?yōu)?018這個(gè)舞池暖場(chǎng)吧。

2017年年末的Spotify廣告就是一個(gè)好例子。這支30秒的廣告選取了日本人所熟悉的正月元旦回家過年的場(chǎng)景，讓勢(shì)頭正盛的“小狼狗”俳優(yōu)村上虹郎出鏡。

在一家人團(tuán)團(tuán)圍坐卻又百無聊賴的暖桌前打開了音樂，一切物品突然都變成了音樂條，將客廳一瞬間變成了disco舞池。

Spotify日本魔性廣告，用20秒鐘的時(shí)間跳脫日常

廣告的配樂來自日本說唱女歌手AKKOGORILLA的《暴雨x向井太一》，憑借極有特征的節(jié)拍迅速席卷年末日本的大街小巷。

#Spotifyはじめました
#Spotify開始了

這可不是Spotify第一次推出關(guān)于日常生活的“妄想廣告”。這個(gè)坐標(biāo)瑞典的音樂流媒體，雖然直到2016年9月才開啟了日本地區(qū)的服務(wù)，然而當(dāng)年的創(chuàng)意廣告一登陸，就因貼近日常卻又跳脫常理而引起了話題度。

與2017年的那支年末廣告一樣，2016年的推廣企劃以Spotify平臺(tái)上數(shù)量龐大的定制歌單為重點(diǎn)，選取日常生活中隨處可見的場(chǎng)景切入，描述這些平淡無奇的日常片段，加入名為“音樂”的調(diào)味劑之后，會(huì)產(chǎn)生如何的變化。

一起來看看這五支平凡又閃光的廣告吧！#Spotify開始了，五條視頻大合集：

1 「媽媽與電子樂」篇

“媽媽在遇到了電子樂之后，端上餐桌的蔬菜被切得更細(xì)致了?！?/strong>

“媽媽與電子樂”（Techno music）篇里，描述了一個(gè)普通家庭主婦如何在電子樂的歌單催化下，全力以赴地將食材切得更加細(xì)碎。已經(jīng)切了兩大盆蔥也還未滿足的媽媽，顯然沉浸在了電子樂的節(jié)奏里，全身毛孔張開，全心投入。

她手里拿的不再是普通家庭菜刀，也許是靈魂鼓手的鼓棒。這一刻的母親不再是平庸的家庭主婦，囿于廚房，也許是個(gè)傳奇電子樂歌手，在舞臺(tái)上留下無數(shù)傳說。

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廣告配樂：

石野卓球的《Polynasia》

石野卓球是日本電子樂壇的教父級(jí)人物，他將J-Pop文化和Techno音樂相融合，將有日本特色的電子音樂推廣到全世界。

2 「因?yàn)镽&B而變醇厚的山下君」篇

“遇到了R&B之后，山下君周圍的氣氛總是醇厚芳香。”

在千篇一律的格子間里，唯有“山下君”的小小格子間，因?yàn)镽&B音樂而變成了暖色調(diào)。

單調(diào)乏味的日常工作令每個(gè)同事都面目模糊，幾乎要與無機(jī)質(zhì)的灰色調(diào)環(huán)境融為一體。每個(gè)人像是被批量生產(chǎn)的機(jī)器人。機(jī)器人無法欣賞音樂，但是人類可以。

打開了R&B音樂的山下君像是重新被靈魂音樂賦予了靈魂，面目又鮮活起來，空氣開始流動(dòng)，連帶著格子間也變得暖意融融。這一刻的山下君也許是深情的電影男主角，在曼哈頓街頭哼唱自己的失意情歌，如泣如訴。

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廣告配樂：

BOYZ Ⅱ MEN的《THE COLOR OF LOVE》

BOYZ Ⅱ MEN是來自美國費(fèi)城的音樂團(tuán)體，也是史上最成功的R&B組合之一，在1990年代的美國風(fēng)靡一時(shí)。

3 「部長的重金屬」篇

“與重金屬音樂相遇的部長，每天早上都享受著擁擠的通勤人潮。”

通勤人潮在日本叫做“通勤rush”，而海報(bào)上將這個(gè)詞替換成了“通勤mosh”。而mosh指的是音樂節(jié)上舉辦live時(shí)臺(tái)下狂熱的人潮

“部長的重金屬”篇里，出現(xiàn)的是早上的滿員電車，司空見慣到似乎只要像忍受人生其他所有的麻煩一樣即可。而聽著重金屬的部長，大概早已置身于露天音樂節(jié)，和周圍無數(shù)的音樂愛好者們一起隨著節(jié)奏搖擺推擠，為喜歡的樂隊(duì)嘶吼尖叫。

擁擠悶熱的車廂和西裝革履的上班族早就已經(jīng)不存在，腳下是草坪，頭上是狂熱的重金屬樂隊(duì)。這也許是對(duì)這個(gè)每天早上必須經(jīng)歷的“人生麻煩”的小小宣戰(zhàn)。

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廣告配樂：

HER NAME IN BLOOD的《Free Me》

HER NAME IN BLOOD是東京的金屬核樂團(tuán)，2003年成軍，以現(xiàn)場(chǎng)live為主要活動(dòng)。

4 「佐佐木是Hip-hop」篇

“自從遇到了Hip-hop之后，佐佐木總是很想要押韻?！?/strong>

正在與友人聊天的女孩“佐佐木”，聽著友人的戀愛抱怨，忍不住用壓了韻的Rap來勸慰對(duì)方。女孩子們講起戀愛煩惱總是沒個(gè)完，說到動(dòng)情指不定還要灑幾滴眼淚，作為傾訴對(duì)象的人總會(huì)左右為難。

如果把寬慰的話全變成押韻Rap，一切煩惱好像都變成了流行樂里常會(huì)描寫的戀愛故事，等這首歌放完，就什么都會(huì)過去了。若參加“日本有嘻哈”比賽，佐佐木小姐說不定能憑借多聽了幾次Spotify成為全場(chǎng)的party queen呢。

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廣告配樂：

Scha Dara Parr的《再見Adios》

樂團(tuán)成員平均年齡近54歲，卻依然像三個(gè)沒畢業(yè)的大學(xué)男生，活躍在流行樂的第一線。

5 「朋克搖滾與反叛者吉川」篇

“和朋克搖滾相遇的吉川，成為了停車場(chǎng)的反叛者?！?/strong>

本篇里，描繪了在車?yán)锓胖罂藫u滾開進(jìn)擁擠停車場(chǎng)之后，將車停得與眾不同的“叛逆青年”吉川。干嘛要和所有人一樣呢？千篇一律和重蹈覆轍都去死吧。在微不起眼的日常小事里，青年吉川偷偷貫徹著搖滾精神。

跳出車門的吉川君再也不是個(gè)開著車的普通城市青年，也許是個(gè)叛逆無比的搖滾樂主唱，豎著莫西干發(fā)型，穿著緊身皮褲，在舞臺(tái)上一蹦三尺高，像摔爛一把吉他一樣將社會(huì)秩序撕開一個(gè)小小的口。安藤忠雄曾說，“我看到城市秩序井然的地方就很想要破壞它?！逼茐模攀切迈r空氣和靈感涌入的契機(jī)。

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