廣告到底是什么？

廣告從本質上講是一種旨在喚起大眾對某種事物的主意，并誘導與一定的方向所使用的一種手段。廣告商為了推銷其商品，勞務和觀念，在付費的基礎上，通過傳播媒體向特定的對象進行的傳播活動。

針對廣告的定義，廣告至少具備三個特性。1、它是一種告知性的傳播。2、它是一種面向大眾的傳播。3、它具有一定的誘導性。

當營銷目標確定之后，企業(yè)會選擇準確的時間點，將概念化的產品轉化成消費者容易理解的商品信息，借助合適的傳播媒介，面向大眾傳播。

一、廣告的作用

廣告的最基本作用就是傳遞信息，它具有明確目的性，簡單地從狹義和廣義兩個角度上講。從廣義來講，總體上廣告對產品的銷售，宣傳與推廣，引導消費者，轉變消費者的產品認知，刺激需求，達成購買結果，此外，廣告也能夠促進經(jīng)濟發(fā)展，推動文化的交流，幫助形成良好的社會氛圍。從狹義的概念來說，廣告屬于商業(yè)行為的一種形式，其作用是在商業(yè)傳播功能實現(xiàn)后所延伸出來的包括，廣告在宣傳與傳播中所使用的形式與手段，能夠使企業(yè)獲得良好的經(jīng)濟效益，滿足消費者需求的渴望，具體表現(xiàn)為:

（1）影響競品的市場地位。當前市場競爭其實是行業(yè)內部企業(yè)實力的角逐，優(yōu)秀的廣告對廣告或服務的宣傳，可以增強產品的吸引力，提高消費者對產品的關注度，同對競品的市場形勢做盡可能多的了解，分析其當前的廣告行為，運用有效的廣告進行宣傳，是產品競爭力增強，競爭優(yōu)勢凸顯，最大限度激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)造活力，凸顯企業(yè)競爭勢力，以此來間接打擊競品，配合企業(yè)營銷，贏得更多市場，推進企業(yè)間的競爭。

（2）樹立品牌形象，培養(yǎng)品牌忠誠度。首先要明確影響品牌個性的因素，包括品牌形象、社會環(huán)境及消費者的文化背景等，廣告應充分考慮到這些因素，將其結合，向消費者傳達出品牌的個性，并為品牌良好形象的建立推波助瀾，來激發(fā)出消費者的廣告認知。在確立消費者的廣告認知后，要刺激其對產品使用的渴望，進而從認知層面轉向消費者的試用期望，最終引導其使用。所以，廣告引導了消費者品牌忠誠的形成并對其加以強化。

二、廣告創(chuàng)意的營銷解釋

而相對于品牌而言，就是要通過廣告?zhèn)鞑ナ瓜M者接收到品牌定位的差異化信息，并與體驗產品的相關性和非相關性以及產品的象征和功能相輔相成，最終表現(xiàn)出來。它要以目標受眾做出相似甚至同一的回應為前提，而營銷者所能接受的最佳回應是接受、理解、認可、支持和分享的等。假如廣告沒有被接受、被理解也沒有收到顧客的回應，就會成為一則失敗的廣告。

廣告的制作過程也尤為重要。首先，廣告商必須考慮周全，到什么樣的廣告文案內容才能吸引到消費者，并且給觀眾留下深刻的印象；其次就是要結合當前的社會背景，廣告也需要與時俱進，符合時代潮流。廣告商在設計制作時要意圖清晰，想要取得哪一種程度的結果，并且努力去尋找并找到對的訴求點，最終以其為重點借助創(chuàng)新的廣告內容和形式進行展示。

其次，在廣告制作初期，營銷者要與廣告商不斷地進行溝通，設定廣告制作的基本方向。而針對廣告的領悟，它和目標受眾自身相關，其次是目標受眾能否給出趨同，甚至一致的回應，一是由于目標受眾的復雜性，民族種族的差異，生活方式和社會習俗的不同，這就使得目標受眾能否對廣告信息產生相同的回應；同時目標受眾所處的環(huán)境也會對其產生回應有很大的影響，同類產品或競爭產品也會影響其對特定廣告信息的判斷；想要獲得趨同甚至一致最好的方法，就是要看廣告本身的質量，進行合適的廣告創(chuàng)意，完全超越目標受眾的想象空間，讓其只能接受、認可、支持，繼而分享。

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你們能看懂這個廣告創(chuàng)意嗎？