品牌建設(shè)近年來在國內(nèi)地位快速上升，2017年起，每年的5月10日被設(shè)立為“中國品牌日”。企業(yè)品牌雄心勃發(fā)，國人品牌意識覺醒。品牌形勢向好之時，我們更需要意識到，品牌建設(shè)是一場持久戰(zhàn)，需要久久為功，才能礪行致遠(yuǎn)。

從國家層面上講，品牌是一個國家軟實力的象征，影響著國家在全球經(jīng)濟(jì)體系中的話語權(quán)。它不應(yīng)成為中國國際經(jīng)濟(jì)文化交流的短板。有必要把品牌建設(shè)當(dāng)作爭奪戰(zhàn)，從經(jīng)濟(jì)全球化的層面重視品牌，守護(hù)好民族品牌，將品牌自主權(quán)牢牢握在手中。

2019年世界品牌500強(qiáng)的平均年齡高達(dá)101.94歲，相比2018年的100.14歲再提高。其中“百年老牌”多達(dá)217個，占據(jù)將近一半。中國入選的40個品牌中，茅臺、青島啤酒、五糧液、中國銀行也是超越100個年頭的“百年品牌”。位列三甲的谷歌、亞馬遜、微軟，以及國內(nèi)上榜的阿里巴巴、騰訊、百度，雖不至百年，卻也在互聯(lián)網(wǎng)這個相對嶄新的行業(yè)中位居國內(nèi)外元老地位。全球最令人矚目的品牌呈現(xiàn)如此高齡特征是驚人的，也是令人肅然起敬的，印證了品牌價值的匯聚需要長久的修煉。百年歲月變遷、時代向前，這些品牌能夠屹立不倒，少不了與時俱進(jìn)、傳承創(chuàng)新。品牌在時間長河中歷練成長，時間考驗著品牌的韌性與生命力。每個企業(yè)都有一個“百年品牌”夢。就像馬云所說，“阿里巴巴要活102年”。所以，品牌注定是持久的戰(zhàn)役，打的時間越久越光榮，要從勝利不斷走向勝利。

疫情時期品牌建設(shè)需要調(diào)整策略

一是要看清媒體格局的變化，選擇態(tài)勢向上的媒體。疫情期間主流媒體的公信力匯聚億萬受眾，中央廣播電視總臺引領(lǐng)電視媒體收視大幅上漲，15-34歲年輕人收視率增幅高達(dá)89%。此時攜手總臺，品牌將站上傳播風(fēng)口，事半功倍的收獲更多關(guān)注。二是結(jié)合疫情大局，調(diào)整品牌傳播內(nèi)容。除了宣傳企業(yè)產(chǎn)品的亮點(diǎn)，品牌可以將疫情期間企業(yè)的捐贈義舉融入廣告宣傳片，讓受眾感受有溫度、有力量的企業(yè)形象；提示人們多加防護(hù)，傳遞一份溫暖和關(guān)懷，這都會促進(jìn)品牌形象的加分。

時間是品牌的養(yǎng)料，也是試金石。就像嬰兒會隨時間不斷成長，但前提是他得攝取營養(yǎng)、鍛煉體魄、學(xué)習(xí)本領(lǐng)，品牌也要腳踏實地、不忘初心、用心修煉，才有冉冉上升的希望。品牌建設(shè)的意志不能松懈，當(dāng)卯足后勁，把品牌建設(shè)當(dāng)作持久戰(zhàn)，時間不止，品牌建設(shè)不息。如此，中國品牌未來可期。