千字干貨丨Z時(shí)代二次元文化流行，宣傳片要怎么樣做？

2020-04-20 11:48 發(fā)布

幕后 | 后期分享

多動(dòng)圖流量預(yù)警，土豪隨意

稍微對游戲有一些接觸的朋友，可能都對LOL有所了解。

英雄聯(lián)盟角色動(dòng)效

說實(shí)話，作為影視行業(yè)從業(yè)者，即使不打游戲，可能也會(huì)被這樣的動(dòng)畫效果迷住。

英雄聯(lián)盟角色動(dòng)效

拋去精美的原畫畫作不說，人物和背景的動(dòng)態(tài)效果非常流暢，呼吸感十足，看上去簡直酷爆！

英雄聯(lián)盟角色動(dòng)效

不光是LOL，這種動(dòng)態(tài)效果，在二次元里其實(shí)十分常見。在Z時(shí)代二次元文化流行的現(xiàn)在，他們的應(yīng)用場景越來越廣泛，也給廣大影視公司承接業(yè)務(wù)，提供了新的思考方向。

游戲宣傳片

很多游戲的宣傳視頻，為了吸引路人玩家，都是真人拍攝+炫酷特效制作的。下面這則《和平精英》的宣傳視頻，基本上就是以真人拍攝為主的，對于完全不了解游戲的朋友，可能以為是吳京主演的電影大片。(點(diǎn)擊下方圖片查看視頻)

一般采用實(shí)拍+特效的游戲宣傳視頻，3D游戲的比較多。因?yàn)檫@種類型的游戲受眾面更廣泛，很多老頁游玩家甚至路人都能被吸引。比如下面這則游戲廣告，是爆款手游《陰陽師》日服上線時(shí)，推出的真人電視廣告。

陰陽師日服廣告

視頻先實(shí)拍，通過后期效果展現(xiàn)女主的現(xiàn)世奇遇，游戲里出現(xiàn)的八岐大蛇和各個(gè)式神輪番出動(dòng)，將現(xiàn)實(shí)世界變成了華美的平安京。

陰陽師日服廣告

整體思路是將真實(shí)的人物拉到游戲場景中，實(shí)現(xiàn)“跨次元”“穿越”的感覺，對于現(xiàn)實(shí)生活枯燥無味的群體而言，具備十足的吸引力。

陰陽師日服廣告

同時(shí)，真實(shí)場景的灰暗和游戲中絢爛唯美形成強(qiáng)烈對比，隱喻了玩家在現(xiàn)實(shí)和游戲世界中的不同形態(tài)。整個(gè)視頻將利用遮擋鏡頭實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)場的方式玩到了極致，節(jié)奏十分緊湊，在游戲廣告中屬于非常值得學(xué)習(xí)借鑒的佳品。(點(diǎn)擊下方圖片查看視頻)

另一種非常有代表性的，是所謂的“紙片人”游戲。紙片人指的是游戲中二維的游戲立繪，這類游戲宣傳片制作方式和呈現(xiàn)效果和上面的完全不同。

明日方舟概念pv

因?yàn)?D游戲的人物即使穿越了，最多是畫風(fēng)違和，只要后期處理的好就完全沒問題。2D類游戲，因?yàn)橥耆辉谝粋€(gè)次元，角色都是“紙片”，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)效果，制作宣傳片要怎么實(shí)現(xiàn)呢？

戀與制作人宣傳pv

我們來欣賞一下2018年破圈的現(xiàn)象級手游《戀與制作人》的宣傳視頻是怎么做的。(點(diǎn)擊下方圖片查看視頻)

對于影視行業(yè)從業(yè)者而言，這種類型的視頻做起來其實(shí)并不復(fù)雜。就是給人物添加動(dòng)效，視頻加入各種轉(zhuǎn)場效果，把角色卡牌逐一展示并放大細(xì)節(jié)而已。但對于游戲玩家來說，這簡直酷斃，因?yàn)?strong>紙片人終于會(huì)動(dòng)了！

《奧拉星》全新PV 「封神山海」

現(xiàn)在很多2D游戲中，角色直接采用live2D技術(shù)，即通過一系列的連續(xù)圖像和人物建模，來生成一種類似三維模型的二維圖像。簡單來說，就是風(fēng)格是2D，但看著像是3D，可以栩栩如生的表現(xiàn)人物形象，對話表情甚至呼吸都如動(dòng)畫一樣。下面這個(gè)貓貓形象，就是懸浮在游戲宣傳頁面的一個(gè)吸引下載的gif，很吸引人吧。

陰陽師百聞牌

我們再看《戀與制作人》2周年的宣傳視頻，和最一開始的公測宣傳視頻，風(fēng)格上、剪輯上沒有明顯區(qū)別。唯一的大變化是，每個(gè)角色都有了動(dòng)效，比較顯著的是頭發(fā)的飄動(dòng)動(dòng)畫。(點(diǎn)擊下方圖片查看視頻)

下面這個(gè)《明日方舟》的宣傳pv，也是和上面戀與制作人宣傳片相似的制作手法。但二者表現(xiàn)出的風(fēng)格完全不同，這也正是男性向游戲和女性向游戲表現(xiàn)風(fēng)格上的區(qū)別。(點(diǎn)擊下方圖片查看視頻)

漫畫宣傳PV

除了游戲，漫畫也是二次元的一大重要板塊，其中動(dòng)態(tài)漫畫是漫畫宣傳中比較重要的一部分。和"紙片人動(dòng)畫"一樣，漫畫的宣傳視頻也采用了相似的制作手法。

漫畫《詭秘之主》官方PV

唯一不同的點(diǎn)是，漫畫人物往往有很多形象的圖片可供制作，場景類的素材也非常豐富，在剪輯中渲染氛圍非常好用。但因?yàn)閳D片數(shù)量龐大的緣故，在每一張的精美程度上，往往無法和精雕細(xì)琢的游戲立繪相比。這也就是為什么漫畫宣傳pv有時(shí)候看起來要比游戲類的略顯粗糙的原因。