2019年，中國網絡視聽高質量創(chuàng)新性發(fā)展邁入新階段，網絡視聽宣傳陣地繼續(xù)鞏固壯大，主題主線宣傳卓有成效；網絡視聽節(jié)目創(chuàng)作量穩(wěn)質增，精品佳作層出不窮；全產業(yè)鏈活力持續(xù)激發(fā)，高質量發(fā)展引擎運轉強勁；網絡治理能力不斷增強，網絡空間更加清朗，網絡視聽行業(yè)呈現(xiàn)出勃勃生機，呈現(xiàn)十大發(fā)展態(tài)勢。

　　態(tài)勢一：宣傳陣地進一步鞏固壯大彰顯主流輿論生力軍作用

　　主管部門不斷完善廣播電視和網絡視聽重大宣傳報道一體化統(tǒng)籌機制和輿論引導新機制，共筑網上網下同心圓。

　　聚焦核心宣傳，深化視聽新媒體“首頁首屏首條”建設，創(chuàng)新表達形式、話語方式和推送手段，做好習近平總書記領袖風采和黨的創(chuàng)新理論網上宣傳報道，全景多維立體展現(xiàn)習近平總書記的思想、風范、情懷。聚焦主題主線，做好新中國成立70周年、脫貧攻堅、疫情防控等重大主題網上宣傳，保持強大力度、熱度和聲勢，在網上形成禮贊新中國、奮進新時代的宣傳大合唱。

　　態(tài)勢二：節(jié)目創(chuàng)作精品迭出唱響新時代主旋律最強音

　　創(chuàng)新節(jié)目組織規(guī)劃引導，引領創(chuàng)作風向導向。廣電總局直接策劃和指導視頻網站聯(lián)合出品《見證初心和使命的“十一書”》等節(jié)目，強化網絡視聽節(jié)目服務重大事件宣傳力度。對重點網絡影視劇實行拍攝規(guī)劃備案和上線備案，2019年共有3400部重點網絡影視劇通過了拍攝規(guī)劃立項備案，1230部重點網絡影視劇取得上線備案號。

　　創(chuàng)設重大題材網絡影視劇項目庫，《北斗》等13部作品入庫。通過網絡視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程、“中國夢”主題推選展播活動、優(yōu)秀網絡視聽作品扶持項目、“中國經典民間故事動漫創(chuàng)作工程（網絡動畫片）”等扶優(yōu)推優(yōu)政策引領網絡視聽精品創(chuàng)作傳播。

　　建立優(yōu)秀網絡視聽節(jié)目創(chuàng)作研評機制，調控網絡視聽節(jié)目上線播出，實現(xiàn)“好平臺有好內容，好內容有好平臺”。主旋律成為網絡影視創(chuàng)作普遍追求，打造現(xiàn)實題材精品力作成為創(chuàng)作主要方向。2019年，全網共上線網絡劇202部、網絡綜藝407檔、網絡電影638部、網絡紀錄片150部、網絡動畫片288部。

　　態(tài)勢三：節(jié)目形態(tài)持續(xù)創(chuàng)新全媒體傳播深入推進

　　互動視頻、豎屏視頻、Vlog（視頻日志）受到平臺追捧。芒果TV、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等平臺加大互動視頻的布局和探索，更適配手機屏幕的豎屏視頻日漸成為互聯(lián)網視頻格式“常態(tài)”，Vlog內容因其巨大社交潛能，受到視聽平臺青睞。

　　獨播仍占主導，聯(lián)合出品聯(lián)播合作日益普遍。2019年，獲得《電視劇發(fā)行許可證》但在互聯(lián)網首播的“網絡首播電視劇”占上線網絡劇播出總數的36%；獲得《電影片公映許可證》，在互聯(lián)網獨播或首播的“龍標網絡電影”137部，比重由11%增加至21%。

　　態(tài)勢四：產業(yè)高質量發(fā)展邁入新階段新動能充分迸發(fā)

　　用戶規(guī)模和市場規(guī)模持續(xù)增長，增量空間收窄。2019年，愛奇藝、騰訊視頻的付費會員數分別達到1.07億和1.06億；互聯(lián)網電視終端激活規(guī)模達2.6億臺，同比增長21%，覆蓋用戶數超過6.11億人。截至2020年2月，IPTV總用戶數達2.97億，較上年同期增長11.2%。

　　2019年，愛奇藝、騰訊（直播與視頻流業(yè)務）、阿里大文娛、芒果TV、嗶哩嗶哩收入同比增長16%、17%、14%、45%、64%；IPTV業(yè)務收入294億元，比上年增長21.1%；智慧大屏廣告運營總收入達99億元，是2017年的3.8倍。

　　商業(yè)模式日益成熟，營收結構和營銷方式發(fā)生重大變化。廣告業(yè)務占比不斷下降。2019年，中國互聯(lián)網廣告總收入4367億元，其中視頻類平臺收入545億元，同比增長43%?；ヂ?lián)網廣告投放流量較上年同比減少10.6%，其中在線視頻廣告流量同比下降21.3%。會員收入漸成平臺支撐性收入來源。

　　2019年，中國網絡視頻付費市場規(guī)模為514億元，同比增長49.4%。在用戶紅利、時長紅利見頂等因素影響下，各視聽節(jié)目服務機構著力用持續(xù)的優(yōu)質內容生產、精準的內容編排和推薦、高質量的服務體驗，深掘用戶價值，推進可持續(xù)發(fā)展。

　　態(tài)勢五：短視頻成為基礎業(yè)務長短視頻互通融合趨勢不斷加快

　　短視頻文化傳播價值和商業(yè)價值進一步放大。短視頻用戶躍居網絡視聽節(jié)目服務各類業(yè)務之首。截至2019年6月，短視頻用戶達6.48億，首次超過長視頻用戶（6.39億）。短視頻持續(xù)帶領視頻市場流量和黏性增長，用戶時間和注意力繼續(xù)從長視頻向短視頻轉移。

　　中國近60%的網民組合使用短視頻與網絡視頻、短視頻與電視，長短視頻組合觀看成為主流選擇。短視頻平臺在廣告、直播打賞、電商帶貨、游戲等領域發(fā)力，商業(yè)模式不斷成熟。

　　2019年，短視頻廣告流量同比增幅高達314.1%。長短視頻邊界逐步消融，互通融合趨勢加快。各大長視頻平臺紛紛打造短視頻的聚合頻道，推出短視頻APP，布局微劇微綜藝微紀錄片。短視頻平臺“以短帶長”，向長視頻領域探索，進階綜合性視頻網站。

　　態(tài)勢六：電商直播、MCN異軍突起成為產業(yè)發(fā)展新增量

　　電商直播在2019年迎來爆發(fā)式增長，交易量增至4400億元，同比增長214.29%。淘寶直播、快手、抖音等平臺持續(xù)推進內容流與商品流融合，實現(xiàn)了從搜索電商、社交電商到內容電商的迭代升級。

　　作為內容產業(yè)新興鏈路，2019年MCN機構數量達到1.45萬家，同比增長150%；市場規(guī)模達到168億元，同比增長50%。微博、微信、抖音、快手、百家號、頭條號、淘寶、小紅書、嗶哩嗶哩等頭部平臺MCN囊括了90%頭部紅人，占整個市場收益的六成。

　　MCN成為廣電媒體轉型升級新業(yè)態(tài)，總臺央視、山東臺、成都臺、湖南娛樂頻道、長沙臺中廣天擇等各級廣電機構積極布局MCN，為媒體融合發(fā)展帶來更多新動能。

　　態(tài)勢七：產業(yè)生態(tài)不斷健全融合協(xié)同取得新進展

　　網絡視聽與廣播影視的融合走向深入。廣電總局統(tǒng)籌推動廣播電視同網絡視聽產業(yè)跨行業(yè)融合、跨平臺資源整合，努力形成以視聽業(yè)務為主體、兼具媒體特色和綜合信息服務的新型事業(yè)產業(yè)體系。網絡視聽平臺與廣播電視機構、影視制作機構深度介入網絡視聽節(jié)目創(chuàng)作生產，聯(lián)制聯(lián)播成為常態(tài)。

　　2019年視頻網站參與出品的網絡劇共103部，占上線網絡劇的51%。廣播電視節(jié)目與網絡視聽節(jié)目在價值取向上漸趨一致，在創(chuàng)作手法上相互借鑒，推動了雙方整體品質提升，鞏固了網絡視聽的精品化創(chuàng)作勢頭。

　　網絡視聽內涵外延不斷延展，與游戲、直播、競技、院線等行業(yè)的跨界融合更加緊密，推動網絡視聽機構不斷破“圈”出“圈”，構建更加完善、合作多贏的視頻產業(yè)生態(tài)。頭部平臺繼續(xù)投入更多資金打造自己的內容生態(tài)系統(tǒng)，自制化、垂直化和生態(tài)化趨勢更加明顯。據統(tǒng)計，2019年視頻網站自制劇占比達到65%，與版權劇之間的差距進一步拉大。

　　態(tài)勢八：新技術帶來新動能新業(yè)態(tài)展現(xiàn)新活力

　　網絡視聽機構積極布局5G相關領域，將人工智能、大數據、VR/AR等新技術、新應用貫穿于網絡視聽節(jié)目的創(chuàng)作生產、管理審核、推薦分發(fā)、終端播放等各環(huán)節(jié)，共同打造開放融合的5G時代網絡視聽產業(yè)新生態(tài)。

　　AI技術與視聽行業(yè)深度融合，在內容生產、分發(fā)和消費的全生態(tài)領域呈現(xiàn)出數據驅動、人機協(xié)同、跨界融合、共創(chuàng)分享的整體發(fā)展態(tài)勢，賦能網絡視聽產業(yè)多環(huán)節(jié)多業(yè)務場景。VR/AR+沉浸式視聽體驗和應用業(yè)態(tài)進一步豐富，內容消費更具沉浸性、交互性、移動性。區(qū)塊鏈在網絡視聽行業(yè)的版權保護、內容支付、營銷推廣等環(huán)節(jié)的應用正在持續(xù)推進，當前主要應用于版權存證與溯源、交易保護等領域。

　　態(tài)勢九：網絡視聽成為出海生力軍“走出去”取得新突破

　　網絡視聽成為“視聽中國”系列活動和影視節(jié)目海外展映交流活動的重要一極，有效擴大了中國網絡視聽在海外的影響。《破冰行動》《長安十二時辰》等眾多網絡視聽節(jié)目在東南亞等國家和地區(qū)引發(fā)觀看熱潮，成為“中國劇集”出海新力量。視聽機構積極推進與海外制作機構的聯(lián)制聯(lián)播，《功夫學徒》《水下中國》等多部網絡紀錄片以海外觀眾更易接受的方式走向海外。

　　網絡視聽平臺加快在海外的規(guī)模化落地。2019年，芒果TV國際版APP覆蓋全球195個國家和地區(qū)共2400萬人；愛奇藝推出服務全球用戶的產品iQIYI APP，騰訊推出視頻流媒體服務WeTV，均在東南亞、南亞國家落地開花。短視頻成為出海生力軍。2019年，TikTok（抖音海外版）全球下載量超過7.38億次，Kwai（快手海外版）自2018年起在全球10多個國家推出，以李子柒、二更等為代表的短視頻創(chuàng)作者，成為中國國際傳播新主角。

　　態(tài)勢十：治理體系進一步健全內容生態(tài)更趨健康

　　主管部門加快推進《信息網絡傳播視聽節(jié)目管理條例》修訂，出臺《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》等法規(guī)文件，指導中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會制訂網絡短視頻、網絡綜藝節(jié)目內容審核標準細則，完善網絡視聽制度體系，全面提高依法治理能力。

　　對全國IPTV系統(tǒng)開展專項治理，推進所有IPTV用戶割接至規(guī)范對接的集成播控平臺，筑牢IPTV內容安全屏障。持續(xù)規(guī)范互聯(lián)網電視業(yè)務，嚴防非法有害不良內容和境外有害內容滲入電視屏幕。

　　建立重點視聽網站播出安排協(xié)調會議機制和月度播出計劃審核制度，嚴格落實廣電總局相關規(guī)定的網絡視聽節(jié)目嘉賓、演員片酬比例要求，唱響團結奮進時代強音。強化屬地管理與平臺管理，推動網絡視聽治理模式從政府監(jiān)管向社會協(xié)同治理轉變，著力以大數據和數字化賦能公共服務和行業(yè)監(jiān)管，推進網絡視聽治理體系和治理能力現(xiàn)代化。

轉載自國家廣電智庫網