在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的中國(guó)，越來(lái)越多的企業(yè)在關(guān)注自身產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及公司管理的同時(shí)，紛紛開(kāi)始加大力度重視自身的企業(yè)宣傳。高速發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)已不再是酒香不怕巷子深的狀態(tài)了。

　　無(wú)論是初出茅廬的新生企業(yè)還是實(shí)力雄厚的老字號(hào)都不敢輕視廣告宣傳這個(gè)重要的部分。于是，各種企業(yè)無(wú)論處于何種發(fā)展階段、基于何種目的，都紛紛找到或非的廣告公司來(lái)制作企業(yè)宣傳片。

　　與業(yè)內(nèi)人士就企業(yè)宣傳片這個(gè)話題進(jìn)行探討的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：大多數(shù)客戶普遍希望能得到一個(gè)時(shí)間更長(zhǎng)的宣傳片。15分鐘、20分鐘、甚半個(gè)小時(shí)。當(dāng)然，提出這樣要求的理由也是很多的，比如：投資幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)甚幾十萬(wàn)來(lái)做一個(gè)宣傳片，時(shí)間短了豈不是虧了？公司實(shí)力雄厚，要說(shuō)的東西太多了，10分鐘怎么可能展現(xiàn)出我的底蘊(yùn)？等等諸如此類的理由，作為一個(gè)廣告創(chuàng)意人員，我非常理解客戶會(huì)有這樣的想法。那我們是否要在爭(zhēng)論應(yīng)該做到幾分鐘之前先明確一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題：企業(yè)宣傳片的目的！

企業(yè)宣傳片的目的何在？

　　教條一點(diǎn)的說(shuō)：宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)----代理商----經(jīng)銷商----零售商----消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識(shí)。通俗一點(diǎn)講就是：讓別人更直觀地了解你的企業(yè)，為企業(yè)帶來(lái)效益。而我們要做的就是在短短的片子播放完以后能讓受眾少記住我們的企業(yè)，并對(duì)企業(yè)有一定的了解，這便是達(dá)到了很好地效果。

　　如果哪間廣告公司會(huì)站出來(lái)說(shuō)：我制作的企宣片能讓受眾看了以后對(duì)您的企業(yè)產(chǎn)生不可撼動(dòng)的堅(jiān)定合作信念。那我可以告訴你，別傻了，他在忽悠你。會(huì)有很多客戶糾結(jié)的問(wèn)：既然不能達(dá)到這樣的目的，那我們的企宣片意義何在呢？我來(lái)回答您：少我們可以努力嘗試去做的是，增加受眾的合作欲望。 既然明確了這樣的目的，就不難理解，一部企業(yè)宣傳片的好壞，其實(shí)與片子的長(zhǎng)短是無(wú)決定性關(guān)聯(lián)的，少不像大多數(shù)人認(rèn)為的那樣----成正比。相反的是，在片子中應(yīng)該盡量以精煉的語(yǔ)言和畫(huà)面來(lái)突出企業(yè)強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

　　而并非面面俱到。想說(shuō)明這個(gè)道理很簡(jiǎn)單，中學(xué)考試的時(shí)候老師劃題，大家異常關(guān)注；但如果老師把整本書(shū)都劃成，笑話便產(chǎn)生了。全部是等于沒(méi)有。因此對(duì)于一個(gè)企業(yè)，想留給受眾深刻的印象，就必須匯之精華，以精簡(jiǎn)的方式將企業(yè)的形象、文化、產(chǎn)品、理念等呈現(xiàn)在人們面前。 因此，企業(yè)宣傳片的長(zhǎng)度，不是一個(gè)特定的數(shù)字。

我們不能為了追求一個(gè)數(shù)字而忘掉它原本的意義。我個(gè)人認(rèn)為，企業(yè)宣傳片制作，只要能夠把企業(yè)的特征體現(xiàn)出來(lái)，則無(wú)需贅言。用詞也應(yīng)基于現(xiàn)實(shí)，盡量言簡(jiǎn)意賅。浮夸的辭藻只會(huì)給人產(chǎn)生負(fù)面的印象。能用五分鐘說(shuō)明白的事情，堅(jiān)決不要說(shuō)到10分鐘。

　　冗(rǒng)長(zhǎng)的畫(huà)面和解說(shuō)除了有助于培養(yǎng)睡眠情緒也是毫無(wú)意義的。 作為廣告人，很多人為了能促成合作，一切會(huì)按照客戶的意思去做，您要20分鐘，可以！我有實(shí)力能為您說(shuō)到半個(gè)小時(shí)。事實(shí)上這樣的做法是不負(fù)責(zé)任的。

　　拖沓的畫(huà)面和自吹自擂式的旁白才真的會(huì)讓客戶的廣告費(fèi)用打水漂?？此破訒r(shí)間長(zhǎng)了，實(shí)際上的播放效果會(huì)大打折扣。僅以此文呼吁廣大廣告人，堅(jiān)守廣告人的原則，堅(jiān)定廣告人的專業(yè)眼光，給客戶實(shí)際有效的東西。這才是每一個(gè)廣告人基本的準(zhǔn)則。