近兩年來，短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛，巨頭紛紛入場，競爭持續(xù)升溫。與此同時，也導致短視頻平臺亂象叢生。前段時間，國家版權局約談了抖音短視頻、快手、西瓜視頻、火山小視頻、美拍、秒拍、微視、梨視頻、小影、56視頻、火螢、快視頻、嗶哩嗶哩、土豆、好看視頻等15家企業(yè)，責令相關企業(yè)進一步提高版權保護意識，切實加強內部版權制度建設，全面履行企業(yè)主體責任。

例如，秒拍全面加強了內容的審核與監(jiān)控，在優(yōu)質內容存量以及運營等方面優(yōu)勢明顯的前提下，進一步強化內容機制和編審監(jiān)管。好看、微視、抖音、西瓜、快手、火山等平臺，采取永久封禁賬號、短期封禁賬號、停止分發(fā)、扣分禁言等措施予以清理。然而，短視頻行業(yè)歷經(jīng)資本涌入、巨頭布局、出海提速等進程，同樣掉入了無序發(fā)展的“陷阱”，其中，內容的低俗與侵權，短視頻生存發(fā)展受到掣肘。一邊是用戶流量的飛速增長，一邊是市場監(jiān)管的日益收緊，對于短視頻行業(yè)而言，這是最好的時代，也是最壞的時代。

經(jīng)過上一輪用戶的爆發(fā)式增長之后，短視頻行業(yè)靠增長紅利的階段已經(jīng)過去，行業(yè)正式進入洗牌期。經(jīng)歷一番整頓，回歸內容、回歸原創(chuàng)，應當成為短視頻平臺的追求。優(yōu)質內容的稀缺，幾乎每一家短視頻平臺都有動作，比如美拍在去年就啟動了MCN戰(zhàn)略，抖音、微視、快手等平臺也都陸續(xù)達成了與MCN機構的合作，來提升平臺上優(yōu)質內容的數(shù)量。今日頭條旗下的西瓜視頻此前還宣布，投資40億拓展至直播、自制綜藝等視頻內容領域。

盡管互聯(lián)網(wǎng)巨頭們依然在不斷加碼，但一夜爆款的時期不復存在，如今短視頻行業(yè)要留住用戶，頭部內容的優(yōu)質與否是爆點核心。內容上的差異化固然重要，不過在此之上，打造技術上的壁壘，以及與時俱進的戰(zhàn)略同樣重要。最根本優(yōu)勢就是在內容上，內容為王永遠都不會變。但內容的背后，其實是定位，在這一點上，最懂你的，除了你的用戶，就是你自己。一定不要迷失自己。