原標(biāo)題：雙11還未開始，但天貓的廣告大片已經(jīng)刷屏

2019年天貓雙11全球狂歡節(jié)，就要來了，各大品牌都已摩拳擦掌，消費者對著玩法攻略也開始躍躍欲試，年度最大的購物盛宴即將開始，但對于負責(zé)此次傳播的廣告人而言，兩個月前，雙11的傳播戰(zhàn)役就已經(jīng)打響了。

九月初，新意互動NDC在2019年天貓雙11項目的比稿中勝出，負責(zé)提供品牌層面的整合方案。擺在團隊面前的首要挑戰(zhàn)是：從最初的打折促銷，到全球狂歡，再到國民性的節(jié)日，天貓不斷輸出引領(lǐng)性的大想法，保持了雙11長達十年的持續(xù)進化。在第11年，如何推陳出新，憑借新的創(chuàng)意引擎給予品牌再一次向前的動力？

盡管“消費升級”是近幾年中國市場的主流聲音，但創(chuàng)意團隊還是敏銳捕捉到新消費趨勢已經(jīng)崛起：購物不再只是為了“擁有”，消費者正在通過購物，拓展自己在不同領(lǐng)域的體驗，實現(xiàn)自我價值，完成個人成長，購物的目的發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。

正是基于對社會趨勢的深刻洞察，創(chuàng)意團隊提出了“愿望11實現(xiàn)”的傳播概念，并以此為主題創(chuàng)作了天貓雙11的品牌形象片。

我有一個愿望
給我一副耳機，我就重走一次青春
給我一支口紅，我就給你一點顏色
給我一罐貓糧，我就成為一個貓王
給我一杯牛奶，我就喂出一個冠軍
給我一張吊床，我就夢游一次仙境
給我一瓶好酒，我就把老爸喝成一個哥們
給我一件裝備，我就導(dǎo)演一部大片
給我一只龍蝦，我就再漲一億粉絲
給我一只手表，我就逃離一種日常
給我一雙跑鞋，我就跑出一段愛情
給我一個節(jié)日，讓愿望11實現(xiàn)
天貓雙11全球狂歡節(jié)

主題里的“11”，緊扣雙11這個購買節(jié)點，也與今年是天貓雙十一的第11年巧妙相關(guān)。同時，它指向的是每一個人的每一個愿望，這契合了天貓在今年提出的年度傳播主題“生活各自理想”。

TVC由易烊千璽說出“我有一個愿望”開始，通過一副耳機、一支口紅、一罐貓糧、一瓶好酒、一件裝備,帶領(lǐng)受眾進入一個個平凡的愿望之中，第一次愿望并非遙不可及，第一次愿望充滿當(dāng)下生活的鮮活感。“給我，我就”的排比句，給人層層遞進的共鳴感，整支廣告看下來，令人忍不住用自己想買的商品造句互動。

平面廣告，用視覺語言呈現(xiàn)了物與愿望之間的對應(yīng)關(guān)系，極大豐富的商品，展現(xiàn)了天貓滿足多元生活方式的平臺實力，再一次為“愿望11實現(xiàn)”的傳播主題擴大聲量。

到目前為止，圍繞“愿望11實現(xiàn)”的傳播戰(zhàn)役已經(jīng)全面打響，通過這一主題，倡導(dǎo)不同生活方式的品牌找到了在雙十一當(dāng)天與消費者溝通的方式，也為“天貓全球狂歡節(jié)”賦予了區(qū)別于其他節(jié)日的情感意義和價值，再一次展現(xiàn)了天貓作為引領(lǐng)者的眼界和格局。