據(jù)悉，太陽神新企業(yè)宣傳片近日將重返央視大熒幕。在太陽神新企業(yè)宣傳片中，格調(diào)、廣告歌等元素在沿襲了舊片的風(fēng)格的同時，卻都有所提升，企業(yè)宣傳片再登熒幕、太陽神可謂是華麗回歸。

 

　　對此，行業(yè)人士評價：因與舊片格調(diào)相似，很容易讓觀眾想起舊的太陽神企業(yè)宣傳片，從而引起觀眾對太陽神及其企業(yè)宣傳片的懷舊之情。其實(shí)，本次太陽神企業(yè)宣傳片的回歸，是太陽神的一次情懷營銷——懷舊情懷營銷。

 

　　懷舊營銷可行性如何

 

　　懷舊的消費(fèi)者群體是一種擁有共同的情感記憶和記憶符號，而且會通過懷舊喚起共同興趣的親密感并獲得群體性認(rèn)同的集合。在這種群體的集合中，共同的記憶可以帶來大量的認(rèn)同，從而形成集體回憶。集體回憶是在一個群體中，大家對曾經(jīng)一起共享、構(gòu)建以及傳承的事物的共同回憶。在經(jīng)歷了一段時間后，在特定環(huán)境與行為的指引下，這段記憶被喚醒，當(dāng)事人則會產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴、認(rèn)同與超乎想象的熱情。如果把這種熱情應(yīng)用在市場中，則是一股強(qiáng)大的銷售推動力。

 

　　因此近年來，有很多行業(yè)現(xiàn)象和營銷趨勢，都和懷舊有關(guān)。例如，在電影市場，從《中國合伙人》、《致青春》、《小時代》到今年的《同桌的你》，都和“青春記憶”有關(guān)。為此買單的，是當(dāng)下的“70后”、“80后”人群，甚還有一些“90后”。然而，在電影市場及產(chǎn)品營銷等頻頻出現(xiàn)的懷舊營銷，卻鮮見于企業(yè)宣傳片中。而此次太陽神新企業(yè)宣傳片中所采用的懷舊營銷思維僅為太陽神試水之舉，還是太陽神深思熟慮而為之的呢

 

　　太陽神企業(yè)宣傳片懷舊營銷引“共鳴”

 

　　廣告本是一個商業(yè)行為，而實(shí)際上，企業(yè)宣傳片也是企業(yè)完成廣告這一商業(yè)行為的一個具體表現(xiàn)。誠然，不少觀眾對廣告、企業(yè)宣傳片這類商業(yè)行為較難產(chǎn)生興趣。企業(yè)宣傳片要想打動消費(fèi)者，重要的一點(diǎn)就是能夠讓消費(fèi)者找到共鳴。而舊的太陽神企業(yè)宣傳片基本伴隨了現(xiàn)在70、80后一代群體的成長，這些都可有效用于太陽神新企業(yè)宣傳片的懷舊情懷營銷中。

 

　　太陽神企業(yè)宣傳片之廣告歌曲深入民心

 

　　事實(shí)上，舊的太陽神企業(yè)宣傳片已在觀眾心中留下了深刻的印象，許多人都還能夠清楚地記得舊的太陽神企業(yè)宣傳片中的那首“當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久”廣告歌曲。而且，這部分人群很多都已經(jīng)成家立業(yè)，當(dāng)再次看到太陽神企業(yè)宣傳片、再次聽到太陽神的這首廣告歌曲，他們也樂于向自己的孩子傾訴一番，重溫曾經(jīng)屬于自己的童年的同時，無意中也幫助太陽神實(shí)現(xiàn)了企業(yè)形象的二次宣傳，達(dá)到了太陽神新企業(yè)宣傳片制作的目的。