在商業(yè)活動中，不管是商城超 市，它們在節(jié)日或者一些比較特殊的節(jié)日中，都會做很多的活動來讓產品銷售出去。廣告的傳播常常都是跟產品緊密的聯系在一起的。讓我們跟著流量雨視頻廣告短片制作公司來一起探討下廣告和產品促銷之間的聯系吧。產品促銷它依賴于廣告宣傳，而廣告宣傳只有服務于促銷，它才能體現出自己的價值，它們之間的關系是互補的。我們來詳細的分析一下。

　　一、促銷對廣告具有強化的作用

　　廣告經過宣傳推廣后，讓公眾對企業(yè)的商品有了一定的了解，在市場上擁有較高的知名度、美譽度。而成功的廣告宣傳推廣是由引導大量公眾購買、消費企業(yè)的商品，以實體的形式向公眾輸送了商品其體、真實、形象的信息，加深了公眾對商品品牌的印象，提供理想化的“消費理由”，但是尚處于消費準備狀態(tài)。促銷則是通過免費、優(yōu)惠、等方式，讓公眾感到只要消費便有利可圖，或者是實物利益如蹭品、折價、禮品，在這些實實在在的利益面前，本來已有消費需要的公眾產生消費沖動，萌生消費動機心理，做出購買決策。也就是說，促銷是為公眾提供消費刺激力，進人消費的決策、操作階段。

　　二、廣告策劃和促銷策劃注重去別聯系

　　廣告宣傳為了在信息傳播眾多的社會中，借助大眾傳播媒體實現傳播上的轟動效應和輻射效應，特別強調創(chuàng)新求異，力求以奇特的手法給社會大眾留下深刻的印象，同時為了創(chuàng)造出廣告宣傳時間上的集約化效應，廣告宣傳的策劃一般都要遵循奇特原則和積累原則；而促銷策劃的立足點是點射效應，謀求快速見效的銷售效應，所以促銷策劃比較注重對公眾進行瞬間的利益誘惑，講究刺激性。另外，促銷策劃為了不斷激發(fā)出公眾的購買欲望，會經常更換促銷形式，強調“人無我有、人有我新”和不斷變換的自我更新機制，以新穎的手法滿足公眾“喜新厭舊”的心理需要，來引起公眾的注意，激發(fā)公眾的消費欲望。所以說，促銷策劃一般以刺激性、激勵性和時新性為準則。

　　三、兩者在宣傳途徑、手段上的區(qū)別聯系

　　廣告的表現形式是非個體化、非面對面的傳播、宣傳的活動，它不同于人員推廣，它是借助傳播媒體向廣大的公眾進行宣傳推廣，以非強制性的手段勸服公眾，以傳播媒體自身的輻射力影響公眾，以達到促成廣泛營銷的目的。廣告宣傳所借助的主要媒體有報紙、雜志、圖書、廣播、電視、網絡、路牌、霓虹燈、燈箱、車站站牌、公交汽車、櫥窗乃至堵面等大眾性、社會性的傳播媒體；促銷也需要宣傳，但其宣傳的手段主要以企業(yè)為主體，通過企業(yè)自我制作、自我發(fā)行的組織媒體一與售點媒體進行宣傳推廣，如宣傳單、海報、印花券、蹭品券等，這些途徑的宣傳內容比較單一只涉及促銷商品本身，但是發(fā)行的對象集中于公眾，針對性強，因而可以有效地刺激目標公眾。但是這種效果一般屬于點射效應.無法創(chuàng)造出社會性的轟動效應。

　　四、兩者在宣傳內容上的區(qū)別聯系

　　廣告宣傳一般采用符號化狀態(tài)，如印刷媒體上的文字、廣播中的播音語言、電視與網絡上的圖像與播音語言，這些表示商品的符號只是商品的一個代表性記號，并不是真實的商品；而促銷為了激發(fā)公眾的購買欲望，需要給公眾提供具體、真實的物品，它影響公眾的內容形態(tài)就是商品本身，是實物，具有商品的使用價值和實用功能，而不是符號。

　　五、兩者在價值判斷標準上的區(qū)別

　　在價值判斷標準上，廣告宜傳的判斷指標主要是信息接受度，即哪些區(qū)域、多少公眾記住了廣告宜傳的其他內容，實現了信息上的溝通。而促銷成敗的評判指標則是商品的營業(yè)銷售數量、利潤額和公眾光顧公眾流量。

　　六、兩者在客觀功能上的區(qū)別

　　廣告宣傳比較注意商品形象以及企業(yè)形象的整體化宣傳，旨在塑造企業(yè)的品牌形象，創(chuàng)造的是無形價值、知覺價值；而促銷關注的點則是商品的促銷，其創(chuàng)造的是銷告價優(yōu)、實質價值。

　　在現代的商業(yè)活動中，廣告與促銷它們之間的關系是相輔相成的。它們之間既有聯系也有不同的點。通常促銷是針對于實質產品的宣傳推廣促銷活動，而廣告可以是針對企業(yè)整體形象宣傳推廣，也可以是為企業(yè)的產品促銷做宣傳推廣服務，也就是說，廣告可以是整體宣傳企業(yè)，也可以獨立的突出企業(yè)的產品做宣傳推廣，而促銷則是銷售企業(yè)的產品。