廣告運(yùn)作就是制定廣告目的、發(fā)展廣告策略，然后在市場上執(zhí)行這些策略的過程。在這里，請允許流量雨短視頻廣告公司的小編引用美國廣告專家丹·E舒爾茨的觀點：廣告運(yùn)作簡單的方式至少包括四個點“制定出適當(dāng)?shù)匿N售信息;使此一信息達(dá)到適當(dāng)?shù)囊暵牨?選擇適當(dāng)?shù)臅r機(jī);花費(fèi)合理的成本”。一般來說，科學(xué)的廣告運(yùn)作方式由六個環(huán)節(jié)構(gòu)成：

　　1.廣告戰(zhàn)略計劃的確立。廣告主依據(jù)自身的營銷策略和營銷計劃制定出總體的廣告策略和廣告計劃:包括廣告目標(biāo)、廣告費(fèi)用預(yù)算、廣告時機(jī)、廣告規(guī)模等。

　　2.客觀的市場調(diào)查分析。做市場調(diào)查是廣告活動的起點。調(diào)查的目的就是詳盡準(zhǔn)確地了解市場、產(chǎn)品、消費(fèi)者和環(huán)境的動態(tài)，從而為如何開展廣告活動打下基礎(chǔ)。通過搜集資料、分析資料。才能發(fā)現(xiàn)間題，尋找解決問題的方案，這樣才可以得出解決企業(yè)難題的鑰匙，使廣告活動有的放矢。這一環(huán)節(jié)有時由廣告主委托調(diào)查公司進(jìn)行，有時也可以由廣告公司納入廣告策劃環(huán)節(jié)中進(jìn)行。

　　3.制定廣告市場推廣策劃方案。策劃方案是廣告活動的核心，主要由廣告公司進(jìn)行制定執(zhí)行的。策劃的任務(wù)是在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上對如何開展廣告活動提出具體的建議和設(shè)想，從而擬定廣告計劃書。策劃的過程是確立廣告戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的階段，這里解決的是廣告的宏觀設(shè)想與具體手段結(jié)合的問題。

　　4.撰寫廣告推廣創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意主要是由廣告代理公司或者代理公司下游機(jī)構(gòu)進(jìn)行，根據(jù)廣告戰(zhàn)略的需要將廣告信息轉(zhuǎn)化成富有創(chuàng)造性的廣告表現(xiàn)概念。

　　5.廣告版面排版設(shè)計與制作。主要由廣告代理公司或代理公司下游機(jī)構(gòu)進(jìn)行。主要負(fù)責(zé)將創(chuàng)意過程中產(chǎn)生的廣告表現(xiàn)概念轉(zhuǎn)化成具體的廣告作品。

　　6.廣告運(yùn)動的執(zhí)行和廣告作品的發(fā)布。廣告運(yùn)動的執(zhí)行主要由廣告代理公司負(fù)責(zé)。廣告作品發(fā)布是把廣告作品通過一定的媒體傳播推廣出去。廣告發(fā)布由廣告媒體公司負(fù)責(zé)。發(fā)布的主要任務(wù)，就是選擇、組合媒體并落實具體刊播事宜。發(fā)布也是策劃思想的體現(xiàn)，需要考慮各種因素。

　　7.廣告推廣效果數(shù)據(jù)跟蹤和測定。主要內(nèi)容是對廣告發(fā)布推廣的效果進(jìn)行數(shù)據(jù)跟蹤和評測并將所跟蹤到的數(shù)據(jù)反饋給廣告主，主要是由廣告代理公司或者專門的調(diào)查機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)追蹤。從時間及階段上看，廣告效果測定包括事前測定、事中測定及事后測定。廣告效果的事后測定，目的是檢查廣告的效益，為新的廣告發(fā)布推廣活動提供必要的依據(jù)。

　　總之，廣告運(yùn)作的過程不是一個靜態(tài)的過程，它是一個動態(tài)的過程。廣告運(yùn)作的各個環(huán)節(jié)之間的關(guān)系都是緊密聯(lián)系的，各個環(huán)節(jié)之間的變化也是根據(jù)各方面的情況變化而變化的，廣告運(yùn)作的過程始終處在一個調(diào)整、變化之中，所謂的一成不變的廣告運(yùn)作它是根本不存在的。