設(shè)計(jì)背后的故事

在場(chǎng)景構(gòu)建上，新版也傳承了老版哪吒水墨畫(huà)的精髓，為觀眾呈現(xiàn)出一幅視覺(jué)盛宴。

而李府家將的造型設(shè)計(jì)，無(wú)論是人物服飾線條還是表情動(dòng)作，簡(jiǎn)直就是老版的三維復(fù)刻。

在《哪吒鬧海》上映35周年時(shí)，Google特意用哪吒元素設(shè)計(jì)搜索logo來(lái)紀(jì)念此事。

從《哪吒鬧?！返健赌倪钢凳馈罚瑒?dòng)畫(huà)市場(chǎng)經(jīng)歷了滄海桑田，但是觀眾的眼睛是雪亮的，精打細(xì)磨的作品，任何時(shí)候都有人買(mǎi)賬。兩版《哪吒》既有相通之處，又各有立場(chǎng)，從“反抗父權(quán)”到“反抗宿命”，價(jià)值觀的演變折射出時(shí)代賦予哪吒精神的新解讀。

成為下一個(gè)國(guó)民IP

哪吒在中國(guó)人心中是僅次于孫悟空的存在，倘若5年前尚無(wú)《大圣歸來(lái)》，當(dāng)易巧找到餃子說(shuō)“咱們花三五年時(shí)間沉下心做一部長(zhǎng)片”時(shí)，估計(jì)餃子會(huì)毫不猶豫地選擇“大圣”。

每代人的童年都會(huì)有一個(gè)哪吒，不過(guò)隨著時(shí)代變遷，關(guān)于哪吒的形象卻在不斷演變。哪吒早期的動(dòng)畫(huà)形象出現(xiàn)在1961年的《大鬧天宮》，圓圓的腦袋，白胖的體型，很符合當(dāng)時(shí)人們對(duì)仙童的想象，而“萌”的設(shè)計(jì)風(fēng)格在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)影響著后人對(duì)哪吒形象的塑造。

79版《哪吒鬧?！啡宋镄愿耧枬M，角色線條設(shè)計(jì)流暢，打斗動(dòng)作行云流水，被許多人奉為最經(jīng)典的哪吒。

“是他，是他，就是他，少年英雄小哪吒......”這是《哪吒?jìng)髌妗返闹黝}歌《少年英雄小哪吒》，很多人可能不記得這一版哪吒的形象，但對(duì)這首郎朗上口的歌詞卻是過(guò)耳不忘。

《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》用“二次元”的方式將哪吒的形象塑造成蘿莉面孔，金剛身材，這版最不正經(jīng)的哪吒通過(guò)兼容開(kāi)放的文化氛圍，走進(jìn)不少年輕人的心中。

而被譽(yù)為“史上最丑哪吒”的魔童版哪吒，從上映以來(lái)就備受爭(zhēng)議，他沒(méi)有完全忠于原著，卻契合當(dāng)下市場(chǎng)和觀眾的需求，誰(shuí)家還沒(méi)個(gè)“熊孩子”呢。還有很多人覺(jué)得，咋一看，新版哪吒黑眼圈、地包天，牙齒稀疏等設(shè)計(jì)風(fēng)格，與英國(guó)虛擬樂(lè)隊(duì)Gorillaz太像了。

電影火了之后也會(huì)有各種聲音傳來(lái)，有人質(zhì)疑電影的價(jià)值觀太假，有人覺(jué)得電影質(zhì)量尚撐不起如此高的贊譽(yù)，其實(shí)有爭(zhēng)議是好事，排除無(wú)意義的杠精，相比于捧殺，那些提出反對(duì)聲音的人們，內(nèi)心更希望中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影能夠越做越好。

討論引發(fā)話題，話題發(fā)酵有助于IP的大規(guī)模普及，《哪吒之魔童降世》團(tuán)隊(duì)深諳此理，早在電影上映之處，就在微博、抖音等社交平臺(tái)發(fā)起互動(dòng)話題，吸引大批自來(lái)水流量為IP造勢(shì)。

當(dāng)年《西游記之大圣歸來(lái)》橫空出世，將黑夜中的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)撕開(kāi)一角，漏進(jìn)一絲希望的曙光，田曉鵬導(dǎo)演說(shuō)：“中國(guó)動(dòng)畫(huà)需要自己的英雄”，如今《哪吒之魔童降世》無(wú)疑將這個(gè)口子撕的很大了。

電影片尾彩蛋是《姜子牙》的預(yù)告，不少人猜測(cè)導(dǎo)演計(jì)劃做“封神宇宙”，甚至有網(wǎng)友草擬出一份電影計(jì)劃表。不過(guò)我們需要理性的看待這件事，漫威宇宙的成功在于漫威影業(yè)數(shù)十年始終如一地對(duì)IP質(zhì)量的全局把控，但《姜子牙》由彩條屋籌備拍攝，不是餃子導(dǎo)演的可可豆負(fù)責(zé)，國(guó)漫是在抱團(tuán)取暖，目前談?dòng)钪娓拍钌性纭?/p>

觀眾之所以迫不及待地提出“封神宇宙”計(jì)劃，是因?yàn)檫@些年我們的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)被日漫、美漫壓制得太久了，不希望孩子的童年記憶都是《海賊王》、《哆啦A夢(mèng)》、《貓和老鼠》等，并非是說(shuō)這些不好，而是太渴望擁有屬于自己的超級(jí)IP了。

《山海經(jīng)》、《封神榜》、《西游記》等中國(guó)上下五千年文明的深厚底蘊(yùn)足以支撐國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)造輝煌，我們不缺好題材，只缺將好題材轉(zhuǎn)化為電影的人才。那個(gè)特效師到新公司還能遇到《哪吒》項(xiàng)目，不正說(shuō)明國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的圈子太小了嗎？

國(guó)漫真正的崛起是靠整個(gè)工業(yè)化體系的成熟程度，不是幾部成熟作品，但國(guó)漫的崛起需要餃子這樣的導(dǎo)演。

想要將文化符號(hào)IP化，需要文化母體和時(shí)代價(jià)值相契合，既要繼承傳統(tǒng)，又要推陳出新。哪吒與生俱來(lái)的反叛精神已成為一種文化符號(hào)，有望成為繼孫悟空之后，中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上的下一個(gè)國(guó)民IP。