大家應(yīng)該都聽說過“男女有別”這個概念吧？

但男女之間最根本的區(qū)別，是需要深究到內(nèi)在層面的。也就是說，男人和女人最本質(zhì)的差異，其實是在于內(nèi)心想法上、思維方式上、以及言行舉止上。

來來來，這回我們看看：男人和女人如何曬心愿。

我們身處于一個多元的世界。而這個多元的世界，正是因為有各種各樣的心愿，才變得如此五彩斑斕。

以上是微粒貸聯(lián)合有趣青年推出的一篇熱門文章的核心內(nèi)容，也切實反映了微粒貸品牌四周年活動的主旨：在這個多變、多元的時代，微粒貸祝每個曬出的心愿，都能實現(xiàn)。

這看似極其平常又極為不平常的品牌推廣，背后又有哪些思考呢？

對品牌來說，圍繞“心愿”關(guān)鍵詞、堅持不斷地講故事，不是件容易的事，這需要定力和耐力，以及抵抗外界干擾的能力。

三周年時，微粒貸就曾投放過一支講述“心愿”的紀錄片式品牌視頻，全部是記錄和展現(xiàn)普通人的小心愿，引起了包括人民日報在內(nèi)的廣泛關(guān)注。

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今年是四周年，微粒貸最新發(fā)布的品牌視頻，BGM和“心愿”的主旨都沒變，但營銷方式已然又升級。

這支視頻最特別的地方在于它實在“沒什么特別”——素材均來自普通網(wǎng)友的真實表達。

微粒貸只是將它們簡單歸類，再用統(tǒng)一的視覺風(fēng)格拼接起來，除此之外，再無過多修飾。圖文樣式的心愿，就像我們平時發(fā)的微博、朋友圈、做的PPT：

“想多多多多吃媽媽包的餃子”

“想考研成功”

不講究光線構(gòu)圖、沒有任何人為雕飾，就是不同經(jīng)歷的普通人對著手機或說出心愿或拍下心愿，在鏡頭前展示自己為實現(xiàn)心愿努力的模樣。

可不得不說它們傳遞出的力量比“廣告人想象出來的創(chuàng)意”更具感染力。

“想在老家買套房子，所以想再找份工作

“想脫單；
想幸福指數(shù)提升；
想爸爸媽媽多陪陪自己；
想孩子快樂成長；
想把工資提上去，把發(fā)際線守下來......

“想用帶有灰塵的車輛記錄自己"

當(dāng)很多心愿被發(fā)自內(nèi)心，自然而然地展現(xiàn)出來之后，我們這些旁觀者也會倍感鼓舞，忍不住想跟上他們的腳步去曬出自己的那份心愿。

這支品牌視頻所使用的素材，均來自微粒貸聯(lián)合@人民網(wǎng)發(fā)起的#花式曬心愿#活動，以及聯(lián)合快手發(fā)起的#曬心愿贏大獎#活動。不少大V也被邀請參與其中，表達對該活動的感受來提高傳播聲量，于是越來越多的人開始用簡單的圖文或視頻，參與活動，曬出心愿：

“希望球隊的小伙伴可以一直踢球直到老去”、“希望孩子們可以好好學(xué)習(xí)擁有美好未來”……我們的生活需要這樣的溫暖和正能量。

品牌反復(fù)講一件事，就會面臨缺乏新鮮感、失去受眾關(guān)注的傳播困境。尤其當(dāng)熱點層出不窮，就更加考驗品牌的應(yīng)變和創(chuàng)新能力，以及建設(shè)品牌的定力和耐心。

微粒貸這次從一開始就把“嗨起來”的決定權(quán)交還給用戶——用戶先嗨起來，品牌再嗨起來，用戶更嗨起來，這樣就不會出現(xiàn)“品牌自嗨”的尷尬局面，而是形成UGC閉環(huán)，一舉多得。

從“絞盡腦汁自己想創(chuàng)意”到“集合大家的創(chuàng)意為品牌服務(wù)”，讓用戶成為生產(chǎn)創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，而非僅僅被動地接收創(chuàng)意。微粒貸四周年活動在某種程度上變成了用戶自己的狂歡。

如果以傳統(tǒng)套路，制作精美和腦洞等為標(biāo)準(zhǔn)去評價這支視頻，顯然它是不入流的，但如果考慮到營銷人對社會和人文的洞察，對營銷方法論的再思考和演繹，它反而顯得非常領(lǐng)先：用戶不僅參與了#曬心愿#活動，還積極主動地承擔(dān)起品牌的傳播任務(wù)——這是對社會發(fā)展動向有著深刻理解的大創(chuàng)意。