如果說在過去，品牌價值往往通過硬廣來達(dá)成效果和影響，也是對廣告公司能力的考驗，那么短視頻營銷的出現(xiàn)卻在很大程度上模糊化了廣告的屬性，廣告與內(nèi)容原生一體了。短視頻內(nèi)容營銷的使命是“讓好內(nèi)容更有價值”。首先是用戶價值，做更高品質(zhì)的內(nèi)容。第二是客戶價值，提供有商業(yè)價值的內(nèi)容。沒有一個用戶會主動分享廣告，內(nèi)容營銷要“只做好內(nèi)容，不做好廣告”。

移動視頻，不論是直播還是短視頻，其跳出率都比長視頻高很多。有數(shù)據(jù)顯示：70%的用戶都不愿在視頻廣告上的停留超過10s，隨著視頻時長的增加，僅有51%的用戶觀看時間超過10s。所以，短視頻和直播很難像長視頻那樣采取貼片廣告為主的商業(yè)模式，植入廣告的難度也不小。在新媒體時代，傳統(tǒng)廣告模式對于短視頻來說幾乎是失效的。要想從擁擠的賽道中跑出來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)扶持和產(chǎn)出，商業(yè)變現(xiàn)的能力，持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和良好的用戶體驗一個都不能少。

品牌短視頻的核心是好故事而不是好廣告。那么，要做好短視頻內(nèi)容營銷，貼片廣告主要解決的是用戶對于客戶產(chǎn)品的認(rèn)知問題，而短視頻內(nèi)容營銷可以解決認(rèn)可問題。相比較傳統(tǒng)4A廣告公司的廣告片，短視頻的內(nèi)容營銷是在好故事的基礎(chǔ)上融入品牌元素，使得品牌形象更能打動人心，相比傳統(tǒng)廣告片的轉(zhuǎn)化率也會更高。不難發(fā)現(xiàn)，如果能夠在保持內(nèi)容品質(zhì)和商業(yè)化兩者之間的平衡，相較于眾多依靠補(bǔ)貼的短視頻平臺。

短視頻平臺發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)度過了早期的野蠻生長期。商業(yè)化所引發(fā)的洗牌會擠掉短視頻這個領(lǐng)域的很多泡沫：無法把內(nèi)容產(chǎn)品滋養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的流量，會成為無效流量。只有頭部玩家，才可能看到希望，否則很可能回到原點，或者淪為炮灰。短視頻風(fēng)口下的變現(xiàn)之路，可能是最后一塊流量洼地。