一般來說，解說詞只是影像的一個(gè)重要組成部分，而不能單獨(dú)存在。

一、宣傳片表現(xiàn)的基本手段：視聽語言

視聽語言是電視表達(dá)的基本方法，電視聲音的構(gòu)成可以用以下的模型來表示：聲音：解說詞＋同期聲＋后期音樂音響…

腳本創(chuàng)作不是指解說詞的創(chuàng)作。而是包含聲音的畫面在內(nèi)的整個(gè)節(jié)目的架構(gòu)。

1、 宣傳片語言基本作用

影像解說就是把觀眾的想象活動(dòng)與畫面上呈現(xiàn)出的直接感受結(jié)合起來，把間接信息和直接信息結(jié)合起來，通過畫面形象和有聲語言的碰撞和交流，產(chǎn)生新的效果，大大擴(kuò)展了畫面的外延，深化畫面內(nèi)涵，使畫面表現(xiàn)力大大擴(kuò)張。

2、宣傳片語言的局限性和主動(dòng)性

宣傳片語言在電視節(jié)目中的位置，相對在其他的傳媒中，有很大的局限性。因?yàn)樵陔娨暪?jié)目中，畫面語言永遠(yuǎn)是載體，離開了畫面(哪怕這畫面只是一個(gè)黑場)，任何宣傳片語言都不可能存在。所以，幾乎任何一位電視專家都會(huì)告誡你：宣傳片語言要少寫。

宣傳片語言的少有兩方面的對比：一是宣傳片語言永遠(yuǎn)比畫面少。在電視節(jié)目中，畫面是載體，宣傳片是附載體，宣傳片只能比畫面少。過去，一分鐘的畫面只能錄210～230字，現(xiàn)在社會(huì)生活的節(jié)奏加快了，電視節(jié)目的錄音速度也在提高，但一分鐘的畫面也只能錄250—270字的宣傳片語言，再快，觀眾就聽不清，或者是顧了聽，沒法看。所以，幾乎在每一本談及電視宣傳片語言的書里，都會(huì)告誡讀者：宣傳片語言要少寫，因?yàn)殡娨暿强吹模皇亲x的。

在電視節(jié)目中，畫面是永遠(yuǎn)的主體。畫面有的內(nèi)容、畫面能夠表達(dá)的意念，宣傳片語言都不必寫。單位時(shí)間內(nèi)，宣傳片語言不能多寫，但可以少寫。在這方面用得最多的是現(xiàn)場聲的過渡，有經(jīng)驗(yàn)的剪輯者往往會(huì)在一個(gè)場景的頭尾留出幾秒的現(xiàn)場聲，讓宣傳片語言有一個(gè)淡進(jìn)淡出的過程。

二是旁白要少寫，留出更多的空間給其他的聲音語言，譬如：人物自白、對白，現(xiàn)場的解說、現(xiàn)場采錄的嘈雜人聲甚至現(xiàn)場的鳥鳴獸語，機(jī)器和其他物體的聲響。突出電視寫實(shí)、多維、多層次的立體空間感?！皼]有畫面的聲音是活的聲音，沒有聲音的畫面是死的畫面”。即使在默片時(shí)代，人們也要在影片播放現(xiàn)場安排一支樂隊(duì)，使聲音充滿觀影的過程，這足以證明聽覺元素在人們接受影片時(shí)的重要性。

系列片《中國農(nóng)民》用一個(gè)長鏡頭記述了一個(gè)農(nóng)民的一句話。記者在采訪一個(gè)文化傳統(tǒng)濃郁的村子時(shí)，問一個(gè)在田間勞動(dòng)的年輕婦女，有沒有經(jīng)商?有沒有擺攤?婦女都笑著說不，再問為什么，婦女笑而不答，良久，才不無自豪地說：我愛人是個(gè)教師。普普通通的一句話，如果不是現(xiàn)場采訪，沒有畫面表現(xiàn)出來婦女的羞赧神情，用旁白去描述，很難表現(xiàn)。

宣傳片附載于畫面，宣傳片永遠(yuǎn)被動(dòng)?不，恰恰相反，宣傳片在電視節(jié)目中必須是積極的，主動(dòng)地與其他元素相配合。因?yàn)樗闹杏心繕?biāo)，這就是節(jié)目的主題。按照節(jié)目主題這個(gè)目標(biāo)，節(jié)目的作者從節(jié)目的策劃開始， 就會(huì)有目的地尋找素材，拍攝節(jié)目時(shí)就會(huì)有意識(shí)地涉獵畫面。 當(dāng)然，在整理素材，撰寫宣傳片語言的時(shí)候，記者或作者的主題意識(shí)已經(jīng)明確，他將依據(jù)他的主題思想寫作宣傳片語言，這時(shí)， 宣傳片語言就會(huì)表現(xiàn)出它的主動(dòng)性。

3、宣傳片語言寫作要注意和避免的情況：

注意：A、寫實(shí)性。因此宣傳片語言要以畫面為基礎(chǔ)。

B、宣傳片具有跳躍性。因?yàn)橛鞋F(xiàn)場聲加入。

C、形象性。畫中有話，話里有畫。畫面要有思想邏輯，宣傳片要有形象。

D、時(shí)間性。時(shí)間上的不可重復(fù)性。

E、口語化。能讀，好讀。

需要避免：1、兩張皮 聲音畫面沒有必然聯(lián)系。萬能畫面

2、滿堂灌 宣傳工具，過份重視解說

3、一鍋粥 大量采用紀(jì)實(shí)方法

（二）、畫面：主播＋被攝對象（被采訪者＋被攝現(xiàn)場）＋字幕或特效…

在以上模型中，各聲畫元素并非并列出現(xiàn)而是交叉出現(xiàn)的，即每種聲畫元素都可能與其他元素出現(xiàn)在相同的電視時(shí)空中。畫面的局限性 一般表現(xiàn)進(jìn)行進(jìn)態(tài) 照相是瞬間。電視是過程。 表意具有模糊性，容易產(chǎn)生歧義。