為推動(dòng)電商行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，促進(jìn)內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，使好的內(nèi)容傳播帶動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)、企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。6月13日下午，杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室聯(lián)合杭州市電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)、短視頻學(xué)院、跟屁蟲(chóng)影視、新勢(shì)力創(chuàng)業(yè)營(yíng)，在杭州市余杭區(qū)夢(mèng)想小鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)村1號(hào)會(huì)議廳開(kāi)辦2018首屆短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)公開(kāi)課（創(chuàng)意力量大講堂第93期）。

本次公開(kāi)課邀請(qǐng)了一線(xiàn)淘大講師特工先生（楊文雅）、品牌商家LOVO（羅萊家紡）品牌營(yíng)銷(xiāo)藍(lán)若、內(nèi)容電商的前沿玩家降龍（短視頻學(xué)院院長(zhǎng)）參與分享，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人山人海，各路電商玩家與視頻制作達(dá)人齊聚一堂，認(rèn)真聽(tīng)取分享內(nèi)容。

在活動(dòng)開(kāi)頭，由杭州市文化創(chuàng)意協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)汪君瑋先生致辭。汪先生對(duì)往期公開(kāi)課做了一個(gè)簡(jiǎn)單的回顧，并對(duì)新一期的課程表達(dá)了美好的祝愿。汪先生表示，本次活動(dòng)的意義在于通過(guò)呼吁將傳統(tǒng)的文字圖片形式的內(nèi)容傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l傳播形式，使內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)更完美結(jié)合，從而推動(dòng)好的內(nèi)容傳播對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)、企業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

圖1 杭州市文化創(chuàng)意協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)汪君瑋

在活動(dòng)中淘大講師特工先生分享了他關(guān)于消費(fèi)者消費(fèi)觀念升級(jí)所帶來(lái)的淘寶營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)變的理解。特工先生指出淘寶的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該逐漸由賣(mài)家思維轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)家思維，行業(yè)人士應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注未來(lái)的流量入口以及高度重視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)對(duì)用戶(hù)轉(zhuǎn)化率的作用。

緊接著雙十一連冠商家羅萊家紡品牌營(yíng)銷(xiāo)講述了他們的全渠道營(yíng)銷(xiāo)模式。羅萊家紡?fù)ㄟ^(guò)一系列的明星代言、KOL傳播、自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、IP衍生品開(kāi)發(fā)獲得大量的品牌曝光，突出了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)未來(lái)電商發(fā)展的重要作用。

最后短視頻學(xué)院院長(zhǎng)降龍就以上嘉賓的內(nèi)容基礎(chǔ)為大家呈現(xiàn)短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在未來(lái)電商行業(yè)的核心作用。降龍引用淘寶總裁蔣凡的語(yǔ)錄，表示“未來(lái)淘寶90%的內(nèi)容將屬于視頻”，而現(xiàn)在這個(gè)額度僅達(dá)到30%，突出未來(lái)電商行業(yè)“上新皆視頻，營(yíng)銷(xiāo)皆?xún)?nèi)容”的模式轉(zhuǎn)變。緊接著，降龍為與會(huì)人士展示了目前在電商行業(yè)做內(nèi)容比較突出的幾位短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)大咖——野食小哥、年糕媽媽、張大奕等的精彩案例。

圖2 短視頻學(xué)院院長(zhǎng)降龍

最終本次活動(dòng)在與會(huì)嘉賓的合影留念下圓滿(mǎn)結(jié)束。本次活動(dòng)為未來(lái)電商行業(yè)與視頻制作行業(yè)在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的道路搭建了橋梁。

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