廣告語(yǔ)的創(chuàng)意是圍繞賣點(diǎn)來進(jìn)行的，是強(qiáng)化賣點(diǎn)的，是提升賣點(diǎn)的，如果找到了好的產(chǎn)品賣點(diǎn)后，如果廣告語(yǔ)的表現(xiàn)力度不夠，那是非?？上У?，而這種情況又是相當(dāng)普遍的。多數(shù)或大多數(shù)的廣告語(yǔ)像多數(shù)或大多數(shù)的電視劇一樣是平談無奇的，只有少數(shù)佼佼者才能憑借越凡的創(chuàng)意，跳出平庸的泥沼，成為營(yíng)銷業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的開路先鋒。

1、詩(shī)意和哲理的結(jié)晶先我一直以為“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”是從流行歌曲中抽取出來的，后來我才知道那是一句廣告語(yǔ)，是香港鐵達(dá)時(shí)手表的廣告語(yǔ)。據(jù)介紹，“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”的廣告語(yǔ)配與兵荒馬亂的動(dòng)人愛情場(chǎng)面，曾引起強(qiáng)烈的心靈共鳴?？隙〞?huì)引起的，因?yàn)檫@句話如詩(shī)之佳句，如哲理之名言，具有穿越時(shí)代之魅力（不過這句廣告語(yǔ)的消極意義也值得大陸廣告人警惕）

2、借助于風(fēng)流人物借助風(fēng)流人物的手法已經(jīng)算不了創(chuàng)意了，但它曾經(jīng)是創(chuàng)意，如今運(yùn)用得妙的話也能給人耳目一新的感覺，因?yàn)轱L(fēng)流人物本身也在大浪淘沙、推陳出新的。人類的風(fēng)流是多種多樣的，有演藝明星、政要人物、體育健將、文苑大腕等等，它們各有其妙處，運(yùn)用得好，能起到以一當(dāng)百、以一當(dāng)萬的作用。

3、語(yǔ)言功夫妙到毫顛廣告詞的創(chuàng)作是一種語(yǔ)言功夫的測(cè)試，來不得半點(diǎn)的虛假和造作，因?yàn)橐磺凶詈蠖紩?huì)大白于天下的。唐代詩(shī)人賈島說過：“二句三年得，一吟雙淚流”，而今創(chuàng)作廣告語(yǔ)的人，三年時(shí)間是不敢用的了（那會(huì)失掉飯碗），雙淚流的情形還是應(yīng)該時(shí)有發(fā)生的。不假明星名流等外力又大獲成功的廣告語(yǔ)，其語(yǔ)言功夫往往妙到了毫顛，堪與名詩(shī)一比了。

4、故作驚世駭俗之語(yǔ)驚世駭俗之言，有如日常生活中突然聽到的尖厲叫聲，聽到的人不作反應(yīng)是不可能的，而要人作出反應(yīng)正是廣告詞追求的目標(biāo)，所以，故作驚世駭俗之言是廣告語(yǔ)創(chuàng)意的最佳方法之一，一直被有效地運(yùn)用著，亦曾產(chǎn)生了不少的精彩案例。 “愿意和我睡覺嗎？”這條美國(guó)廣告語(yǔ)猛一見把人嚇一大跳，這不是一條黃色廣告嗎？其實(shí)不，這是一條××牌床墊的廣告語(yǔ)，由于來勢(shì)洶洶而給人印象深刻。

5、觸及心靈的軟處人心深處，總有一些柔軟的部位，所以，能以情動(dòng)人、以情誘人、以情激人的廣告語(yǔ)，都屬于好廣告語(yǔ)之列。這是一個(gè)從受眾心理出發(fā)的新角度，從這個(gè)角度出發(fā)創(chuàng)作的廣告語(yǔ)，也許在語(yǔ)言缺乏驚人之處，但由于它所流露的深切濃郁的情意，往往帶來意想不到的效果。

6、不老的時(shí)尚與性感每一代青年人都自有它自信、熱情乃至狂熱的一面，都有它自行開創(chuàng)一種新生活風(fēng)尚的一面，這是中年人和老年人往往為之頭疼并束手無策的事。對(duì)粗明的制造商來說，這卻是大好之事；對(duì)聰明的廣告商來說，這也是利好消息。

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