美國政府以所謂 “TikTok 竊取信息” 為由，勒令 TikTok 脫離母公司字節(jié)跳動，否則將在 2025 年 1 月 19 日全面封禁 TikTok3。這使得 TikTok 在美國的 1.7 億用戶中的不少人面臨失去自己喜愛的社交平臺的困境，于是紛紛尋找新的社交平臺，其中很多人選擇了小紅書。

小紅書成為 “難民營” 的過程

• 用戶遷移：一些 TikTok 的重度用戶一邊提前哀悼，一邊開始尋找其他平臺。由于小紅書支持全球手機號注冊，且在美國用戶中本來就有一定的影響力，如 2024 年小紅書在美國有好幾次內(nèi)容出圈，像 “聽勸”“you swan, he frog” 等系列內(nèi)容，于是這些 “TikTok 難民” 把目光投向了小紅書23。
• 傳播與循環(huán)：最初進(jìn)入小紅書的美國人帶著擔(dān)憂和逆反心理，但雙方的交流意外地順暢。他們在小紅書上分享自己的生活、寵物等，如 “交貓稅”，即發(fā)布自家寵物的照片來破冰，還創(chuàng)造了 “早 C 晚 A”“貓稅” 等熱梗。這些有趣的互動吸引了更多的美國用戶和其他國家的用戶加入小紅書，形成了一個正向的循環(huán)機制23。

對小紅書的影響

• 機遇：小紅書的下載量在美國 ios 商店免費應(yīng)用下載榜中名列前茅，甚至在 70 多個國家地區(qū)登上 appstore 免費榜總榜第一，這極大地提升了小紅書在國際上的知名度和影響力，為其拓展海外市場帶來了機遇。同時，小紅書上中外用戶的交流互動，也豐富了平臺的內(nèi)容生態(tài)，為用戶帶來了更多元化的視角和體驗2。
• 挑戰(zhàn)：大量外國用戶的涌入給小紅書的運營和管理帶來了挑戰(zhàn)，例如需要加強對英文內(nèi)容的審核，以確保平臺內(nèi)容的合規(guī)性；同時，如何平衡國內(nèi)外用戶的需求和體驗，避免文化沖突，也是小紅書需要面對的問題。

中外用戶在小紅書上的互動

• 語言學(xué)習(xí)與交流：小紅書的評論區(qū)變成了 “英語角”，中國網(wǎng)友積極向外國用戶請教英語問題，練習(xí)口語；外國用戶也向中國網(wǎng)友學(xué)習(xí)中文，了解中國文化135。
• 文化分享與交流：外國用戶在小紅書上分享自己國家的生活方式、流行文化和消費趨勢等，中國用戶也向外國用戶科普中國的傳統(tǒng)文化、美食、旅游景點等，雙方在交流中增進(jìn)了對彼此文化的了解4。
• 娛樂與互動：中外用戶一起玩梗、互動，如 “V 我 50”“原來你也玩原神” 等奇妙梗的傳播，讓小紅書的氛圍變得更加輕松愉快2。