臻鮮品牌廣告的計(jì)劃投放媒介——分眾多媒體電子屏

分眾樓宇多媒體電子屏是一個上下班的人群在等電梯的時候觀看廣告的媒介。

這樣的場景主要有以下特點(diǎn)：

1、人多嘴雜，用戶要么處于聊天狀態(tài)、要么處于玩手機(jī)狀態(tài)，注意力分散。但是這樣一個固定場景又是一個強(qiáng)制用戶觀看的被動接受場景，用戶不得不看。

這一點(diǎn)要求我們的廣告內(nèi)容必須要有足夠的吸引力，可以從聲音、畫面、人物、場景等維度吸引用戶眼球和耳朵，但同時還要顧及產(chǎn)品品牌的調(diào)性，以免導(dǎo)致觀眾對產(chǎn)品品牌產(chǎn)生負(fù)面情緒。

2、廣告時間短，輪播速度快，但是投放頻次高。這一點(diǎn)要求我們的廣告內(nèi)容必須每一秒都是有價值的畫面，每一句文案都必須精準(zhǔn)的傳達(dá)，記憶點(diǎn)要突出。

因此分眾樓宇廣告要求我們的視頻內(nèi)容必須在作到有吸引力、記憶點(diǎn)的同時，照顧到觀眾感受和品牌形象的調(diào)性傳達(dá)。

臻鮮品牌廣告片 - 火鍋篇

—— 分鏡頭腳本——

我不會我不會 不會做飯

用臻鮮 用臻鮮

（兩個情侶在家場景）

我不想我不想 不想麻煩

用臻鮮 用臻鮮

（一群朋友在家場景）

廣告語：臻鮮火鍋料，優(yōu)選好味道

非遺技藝，專注做好每一包底料

分分鐘開吃，臻鮮臻方便