“在這個廣告上撒尿可能會改變你的生活”是2018年最出乎人意料的廣告標題之一。如果你的尿液含有懷孕標記物，那么Ikea“Pee Ad”可以通過改變尿液顏色來檢測你是否懷孕，然后廣告會顯示宜家嬰兒床的折扣。在今年年初推出時，這部廣告發(fā)布于2018年年初，直到年末也沒有能超越其怪異程度的品牌。在戛納廣告節(jié)，該廣告贏得了印刷品類別的“零售”和“創(chuàng)新”兩個獎項。